Was ist die Testmarktanalyse?

Eine Testmarktanalyse ist eine Art von Bewertung, die die von einem benannten Testmarkt gesammelten Daten verwendet, um zukünftige Bemühungen zum Vermarktung eines Produkts oder einer Produktgruppe innerhalb dieser benannten Bevölkerungsgruppe zu bestimmen.Zwar gibt es keine einzige Strategie zur Analyse der Ergebnisse eines bestimmten Testmarktes, aber das allgemeine Ziel ist es, die Daten zu verwenden, um die Marketing -Techniken zu verbessern, die zur Förderung der Produkte verwendet werden und möglicherweise sogar Änderungen an einigen Aspekten der Produkte selbst vornehmen, wennDie Daten geben an, dass eine Art von Aktion erforderlich ist.Eine ordnungsgemäß erstellte und ausgeführte Testmarktanalyse kann den Unterschied zwischen dem Versagen eines Produkts in einem oder mehreren Verbrauchermärkten und dem erfolgreichen Einführung und Wachstum des Kundenstamms für dieses Produkt ausmachen.

Es gibt mehrere Elemente, die üblicherweise Teil jeder Art von Testmarktanalyse sind.Ein wichtiger Aspekt hat damit zu tun, wie Informationen über das Produkt an den Test für Testmarkt weitergeleitet werden.Die Idee ist, diese Mechanismen zu bewerten und sicherzustellen, dass sie für die Kundendemografie geeignet sind, die am Testmarkt beteiligt ist.Wenn dieser Markt beispielsweise aus Verbrauchern aller Altersgruppen und Geschlechtern besteht, die in Stadt oder Stadt wohnen, liegt der Schwerpunkt häufig darauf, wie erfolgreich der Einsatz lokaler Radio- und Fernsehwerbung ist, um die Verbraucher über die Vorteile des Produkts im Vergleich zu Bildung zu erziehen, gegenüber dem Produkt im Vergleich zu Nutzung des Produkts, im Vergleich zu Nutzung des Produkts, im Vergleich zu Nutzung des Produkts, im Vergleich zu Nutzung des Produkts, im Vergleich zu Nutzung des Produkts, im Vergleich zu Nutzung des Produkts, im Vergleich zu Nutzung des Produkts, im Vergleich zu Nutzung des Produkts, im Vergleich zu Nutzung des Produkts, im Vergleich zu Nutzung des Produkts im Vergleich zu Nutzung im Vergleich zu Nutzung.Verwendung von Druckanzeigen oder sogar Online -Werbung auf lokalen Websites.

Die Testmarktanalyse wird auch die tatsächlichen Verwendungen des betreffenden Produkts und die Art und Weise, wie diese Verwendungen auf die Bedürfnisse und Wünsche der im Testmarkt einbezogenen Bevölkerungsgruppen beziehen, befassen.Dies geht häufig Hand in Hand, um sicherzustellen, dass die Verbraucher über das Produkt über die wahrscheinlichsten Verkaufsstellen informiert werden, da die Ermittlung der potenziellen Verwendungszwecke des Produkts eine wesentliche Komponente für die Werbeanstrengung sein kann.Indem Sie sicherstellen, dass Verbraucher auf dem Testmarkt verstehen, wie das Produkt ordnungsgemäß verwendet werden, ist es einfacher festzustellen, ob die beabsichtigten Verwendungszwecke für die Verbraucher von Interesse sind und sie wahrscheinlich motivieren, einen Kauf zu tätigen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Testmarktanalyse besteht darin, festzustellen, ob Verbraucher das Produkt finden und es relativ leicht kaufen können.Hier liegt der Fokus darauf, dass die Sammlung von Einzelhandelsgeschäften oder Online -Websites, auf denen das Produkt verkauft wird, bekannt und regelmäßig von der gewünschten Bevölkerungsgruppe besucht und regelmäßig besucht wird.Dies bedeutet, dass, wenn das Produkt eine Bevölkerungsgruppe ansprechen soll, die sich auf Haushalte mit niedrigem Einkommen konzentriert, die Analyse ergibt, dass das Einsetzen des Produkts in Rabatt-Einzelhandelsgeschäfte ein besserer Ansatz wäre, als zu versuchen, es in High-End-Läden zu verkaufen.

Die genaue Kombination der in einer Testmarktanalyse gefundenen Elemente wird auf der Grundlage der Größe und den Eigenschaften des Testmarktes selbst variieren.Kleine lokale Unternehmen sowie multinationale Unternehmen können diese Art der Analyse als eine Möglichkeit zur Verfeinerung eines Produkts, seiner Verpackung und sogar der Gesamtmarketingkampagne durch Testen des Produkts in begrenzten Märkten vor der Einführung einer groß angelegten Produkteinführung einsetzen.Die während der Analyse gewonnenen Informationen können später viel Geld sparen und die Wahrscheinlichkeit, dass das Produkt die richtigen Verbraucher erreicht und letztendlich erfolgreich wird, erheblich erhöht.