Was ist die Testmarktanalyse?
Eine Testmarktanalyse ist eine Art von Bewertung, die die von einem festgelegten Testmarkt gesammelten Daten verwendet, um zukünftige Bemühungen zur Vermarktung eines Produkts oder einer Produktgruppe innerhalb dieser benannten Bevölkerungsgruppe zu bestimmen. Zwar gibt es keine einzige Strategie zur Analyse der Ergebnisse eines bestimmten Testmarktes, aber das allgemeine Ziel ist es, die Daten zu verwenden, um die zur Förderung der Produkte verwendeten Marketingtechniken zu verbessern und möglicherweise sogar Änderungen an einigen Aspekten der Produkte selbst vorzunehmen, wenn die Daten darauf hinweisen, dass eine Art von Aktion erforderlich ist. Eine ordnungsgemäß erstellte und ausgeführte Testmarktanalyse kann den Unterschied zwischen dem Versagen eines Produkts in einem oder mehreren Verbrauchermärkten und dem erfolgreichen Einführung und Wachstum des Kundenstamms für dieses Produkt ausmachen.
Es gibt mehrere Elemente, die üblicherweise Teil jeder Art von Testmarktanalyse sind. Ein wesentlicher Aspekt hat damit zu tun, wie Informationen über das Produkt an den Test für Testmarkt weitergeleitet werden. Die Idee ist, diese Mech zu bewertenAnismen und sicherstellen, dass sie gut für die Kundengruppe geeignet sind, die am Testmarkt beteiligt ist. Wenn dieser Markt beispielsweise aus Verbrauchern aller Altersgruppen und Geschlechtern besteht, die in der Stadt oder in der Stadt wohnen, liegt der Schwerpunkt häufig darauf, wie erfolgreich die Verwendung lokaler Radio- und Fernsehwerbung darin besteht, die Verbraucher über die Vorteile des Produkts zu schulen, im Vergleich zur Verwendung von Druckanzeigen oder sogar Online -Werbung auf lokalen Websites.
Die Testmarktanalyse wird auch die tatsächlichen Verwendungen des betreffenden Produkts und die Art und Weise, wie diese Verwendungszwecke auf die Bedürfnisse und Wünsche der im Testmarkt enthaltenen Bevölkerungsgruppe beziehen, befassen. Dies geht häufig Hand in Hand, um sicherzustellen, dass die Verbraucher über das Produkt über die wahrscheinlichsten Verkaufsstellen über das Produkt informiert werden, da die Ermittlung der potenziellen Verwendungszwecke des Produkts eine wesentliche Komponente für die Werbeanstrengung sein kann. Indem Sie sicherstellen, dass die Verbraucher auf dem Testmarkt sichergestellt werdenVerstehen Sie, wie das Produkt ordnungsgemäß verwendet werden kann. Es ist einfacher festzustellen, ob die beabsichtigten Verwendungszwecke für die Verbraucher von Interesse sind und sie wahrscheinlich motivieren, einen Kauf zu tätigen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Testmarktanalyse besteht darin, festzustellen, ob Verbraucher das Produkt finden und es relativ leicht kaufen können. Hier liegt der Fokus darauf, dass die Sammlung von Einzelhandelsgeschäften oder Online -Websites, auf denen das Produkt verkauft wird, bekannt und regelmäßig von der gewünschten Bevölkerungsgruppe besucht wird. Dies bedeutet, dass, wenn das Produkt eine Bevölkerungsgruppe ansprechen soll, die sich auf Haushalte mit niedrigem Einkommen konzentriert, die Analyse ergibt, dass das Einsetzen des Produkts in Rabatt-Einzelhandelsgeschäfte ein besserer Ansatz wäre, als zu versuchen, es in High-End-Läden zu verkaufen.
Die genaue Kombination von Elementen, die in einer Testmarktanalyse gefunden wurden, wird auf der Größe und den Eigenschaften des Testmarktes selbst variieren. Kleine lokale Unternehmen sowie multinationale Unternehmen können sich engagieren, ist diese Art von aAnalyse zur Verfeinerung eines Produkts, seiner Verpackung und sogar der gesamten Marketingkampagne, indem das Produkt in begrenzten Märkten getestet wird, bevor eine groß angelegte Produkteinführung beteiligt ist. Die während der Analyse gewonnenen Informationen können später viel Geld sparen und die Chancen des Produkts erheblich erhöhen, die richtigen Verbraucher zu erreichen und letztendlich erfolgreich zu werden.