Co je to testovací analýza trhu?
Analýza trhu testu je typ hodnocení, který využívá údaje shromážděné z určeného testovacího trhu k určení budoucího úsilí o uvedení produktu nebo skupiny produktů v rámci určeného demografického. Přestože neexistuje žádná jediná strategie používaná k analýze výsledků souvisejících s daným testovacím trhem, obecným cílem je použít data k posílení marketingových technik používaných k propagaci produktů a možná dokonce provést změny v některých aspektech samotných produktů, pokud údaje naznačují, že je nutný typ akce. Správně vytvořená a provedená analýza testovacího trhu může změnit rozdíl mezi selháním produktu na jednom nebo více spotřebitelských trzích a úspěšným spuštěním a růstem zákaznické základny pro tento produkt.
Existuje několik prvků, které jsou běžně součástí jakéhokoli typu testovací analýzy trhu. Jeden klíčový aspekt má co do činění s tím, jak se informace o produktu přenášejí na určený testovací trh. Záměrem je vyhodnotit ty mechAnismy a ujistěte se, že jsou vhodné pro demografickou skupinu zákazníků, která se týká testovacího trhu. Například, pokud je tento trh složen ze spotřebitelů všech věkových skupin a pohlaví, kteří žijí ve městě nebo ve městě, bude se často zaměřit na to, jak úspěšné využití místní rozhlasové a televizní reklamy vzdělává spotřebitele o výhodách produktu, oproti používání tiskových reklam nebo dokonce online reklamy na místních webových stránkách.
Analýza testovacího trhu se také bude zabývat skutečnou použitím dotyčného produktu a jak se tato použití vztahují k potřebám a potřebám demografické skupiny zahrnuté na testovacím trhu. To často jde ruku v ruce s tím, že se ujistí, že spotřebitelé jsou o produktu informováni prostřednictvím nejpravděpodobnějších prodejen, protože identifikace potenciálního použití produktu může být významnou součástí reklamního úsilí. Zajistěte, aby spotřebitelé na testovacím trhuPochopte, jak produkt správně používat, je snazší zjistit, zda jsou pro tyto spotřebitele zajímavá, zda jsou tyto zamýšlené použití zajímavé a pravděpodobně je motivují k nákupu.
Dalším důležitým aspektem analýzy trhu testu je zjistit, zda spotřebitelé mohou produkt najít a zakoupit jej s relativní lehkostí. Zde je kladen důraz na zajištění toho, aby sbírka maloobchodních prodejen nebo online webů, kde se produkt prodává, je známa a pravidelně navštěvována požadovanou demografickou skupinou. To znamená, že pokud má produkt určovat demografickou skupinu, která se zaměřuje na domácnosti s nízkými příjmy, analýza ukáže, že umístění produktu do maloobchodních prodejen slev by bylo lepším přístupem než pokus o jeho prodej ve špičkových obchodech.
Přesná kombinace prvků nalezených v analýze testovacího trhu se bude lišit na základě velikosti a charakteristik samotného testovacího trhu. Tento typ a může se zapojit malé místní podniky i nadnárodní korporaceNalysis jako způsob rafinace produktu, jeho balení a dokonce i celkové marketingové kampaně testováním produktu na omezených trzích před zapojením do rozsáhlého uvedení produktu na trh. Informace získané během analýzy mohou později ušetřit mnoho peněz a výrazně zvýšit šance, že produkt dosáhne správných spotřebitelů a nakonec se stane úspěšnými.