Hva er testmarkedsanalyse?

En testmarkedsanalyse er en type evaluering som benytter dataene som er samlet inn fra et utpekt testmarked for å bestemme fremtidig innsats for å markedsføre et produkt eller en gruppe produkter i den utpekte demografien. Selv om det ikke er noen enkelt strategi som brukes til å analysere resultatene relatert til et gitt testmarked, er det generelle målet å bruke dataene for å forbedre markedsføringsteknikkene som brukes til å markedsføre produktene og muligens til og med gjøre endringer i noen aspekter av produktene selv, hvis dataene indikerer at type handling er nødvendig. En riktig opprettet og utført testmarkedsanalyse kan utgjøre forskjellen mellom svikt i et produkt i ett eller flere forbrukermarkeder, og med hell lansere og utvide kundegrunnlaget for det produktet.

Det er flere elementer som ofte er en del av alle typer testmarkedsanalyse. Et sentralt aspekt har å gjøre med hvordan informasjon om produktet blir videresendt til testmarkedet som er utpekt. Tanken er å evaluere disse mechanismer og sørg for at de passer godt for kundedemografien som er involvert i testmarkedet. For eksempel, hvis det markedet er sammensatt av forbrukere i alle aldre og kjønn som er bosatt i by eller by, vil fokuset ofte være på hvor vellykket bruk av lokal radio- og TV -reklame er for å utdanne forbrukere til fordelene med produktet, kontra å bruke utskriftsannonser eller til og med online reklame på lokalt eide nettsteder.

Testmarkedsanalysen vil også adressere den faktiske bruken av det aktuelle produktet, og hvordan disse bruksområdene forholder seg til behovene og ønsker av demografien som er inkludert i testmarkedet. Dette går ofte hånd i hånd med å sørge for at forbrukere blir informert om produktet gjennom de mest sannsynlige utsalgsstedene, siden det kan være en betydelig komponent i reklameinnsatsen. Ved å sørge for at forbrukere i testmarkedetForstå hvordan du bruker produktet riktig, det er lettere å avgjøre om de tiltenkte bruken er av interesse for disse forbrukerne og sannsynligvis vil motivere dem til å kjøpe.

Et annet viktig aspekt av testmarkedsanalysen er å avgjøre om forbrukere kan finne produktet og kjøpe det med relativt letthet. Her er fokuset på å sørge for at samlingen av detaljhandlere eller nettsteder der produktet selges er kjent og regelmessig besøkt av ønsket demografisk. Dette betyr at hvis produktet er ment å appellere til en demografisk som fokuserer på husholdninger med lav inntekt, vil analysen avsløre at å plassere produktet i rabattbutikker ville være en bedre tilnærming enn å forsøke å selge det i high-end butikker.

Den nøyaktige kombinasjonen av elementer som finnes i en testmarkedsanalyse vil variere, basert på størrelsen og egenskapene til selve testmarkedet. Små lokale bedrifter så vel som multinasjonale selskaper kan engasjere seg er denne typen enNalyse som en måte å foredle et produkt, dets emballasje og til og med den samlede markedsføringskampanjen ved å teste produktet i begrensede markeder før de deltar i en storskala produktlansering. Informasjonen som ble oppnådd under analysen kan spare mye penger senere, og øke sjansene for at produktet når de rette forbrukerne og til slutt blir vellykket.