테스트 마켓 분석이란 무엇입니까?

테스트 마켓 분석은 지정된 테스트 마켓에서 수집 한 데이터를 활용하여 지정된 인구 통계 내에서 제품 또는 제품 그룹을 마케팅하려는 향후 노력을 결정하는 평가 유형입니다. 주어진 테스트 시장과 관련된 결과를 분석하는 데 사용되는 단일 전략은 없지만 일반적인 목표는 데이터를 사용하여 제품을 홍보하는 데 사용되는 마케팅 기술을 향상시키고 제품 자체의 일부 측면을 변경하는 것입니다. 데이터는 조치 유형이 필요함을 나타냅니다. 테스트 시장 분석을 올바르게 작성하고 실행하면 하나 이상의 소비자 시장에서 제품 고장이 발생하고 해당 제품에 대한 고객 기반을 성공적으로 시작하고 성장시킬 수 있습니다.

일반적으로 모든 유형의 테스트 시장 분석에 포함되는 몇 가지 요소가 있습니다. 한 가지 중요한 측면은 제품에 대한 정보가 지정된 테스트 시장으로 전달되는 방법과 관련이 있습니다. 아이디어는 이러한 메커니즘을 평가하고 테스트 시장과 관련된 고객 인구 통계에 적합한 지 확인하는 것입니다. 예를 들어, 해당 시장이 도시 또는 도시에 거주하는 모든 연령 및 성별의 소비자로 구성된 경우, 지역 라디오 및 텔레비전 광고의 사용이 소비자에게 제품의 이점에 대해 교육하는 데 얼마나 성공적인지에 초점을 맞 춥니 다. 현지 소유 웹 사이트에서 인쇄 광고 또는 온라인 광고를 사용합니다.

테스트 마켓 분석은 문제의 제품의 실제 사용과 테스트 마켓에 포함 된 인구 통계의 요구 및 요구와 어떻게 관련이 있는지를 설명합니다. 이는 제품의 잠재적 사용을 식별하는 것이 광고 노력에서 중요한 구성 요소가 될 수 있기 때문에 소비자에게 가장 가능성있는 판매처를 통해 제품에 대한 정보를 제공하는 것과 종종 관련이 있습니다. 테스트 시장의 소비자가 제품을 올바르게 사용하는 방법을 이해하도록함으로써 의도 된 용도가 해당 소비자에게 관심이 있고 구매 동기를 부여 할 가능성이 있는지 쉽게 판단 할 수 있습니다.

테스트 시장 분석의 또 다른 중요한 측면은 소비자가 제품을 찾아 비교적 쉽게 구입할 수 있는지 확인하는 것입니다. 여기서는 제품을 판매하는 소매점 또는 온라인 사이트 모음을 알고 있고 원하는 인구 통계가 정기적으로 방문하도록하는 데 중점을 둡니다. 이는 제품이 저소득 가구에 초점을 맞춘 인구 통계에 호소하려는 경우 분석을 통해 제품을 할인 소매점에 배치하는 것이 고급 상점에서 판매하는 것보다 더 나은 접근 방법이라는 것을 알 수 있습니다.

테스트 마켓 분석에서 발견되는 요소의 정확한 조합은 테스트 마켓 자체의 크기와 특성에 따라 다릅니다. 다국적 기업뿐만 아니라 소규모 지역 기업도 대규모 제품 출시에 참여하기 전에 제한된 시장에서 제품을 테스트하여 제품, 포장 및 전체 마케팅 캠페인을 개선하는 방법으로 이러한 유형의 분석을 수행 할 수 있습니다. 분석 중에 얻은 정보는 나중에 많은 돈을 절약 할 수 있으며 제품이 올바른 소비자에게 도달하여 궁극적으로 성공할 가능성을 크게 높입니다.