Was sind die Vor- und Nachteile von Streuwerbung?
"Streuwerbung" ist ein Begriff, der sich auf die Werbezeit bezieht, insbesondere im Fernsehen, die an Werbetreibende nahe dem Ausstrahlungsdatum verkauft wird. Der Großteil der Werbung wird weit im Voraus geplant und die Werbezeit wird im Rahmen eines übergreifenden Plans frühzeitig eingekauft. Streuwerbung gewährt Werbetreibenden mehr Sendezeit, ist jedoch im Allgemeinen weniger auf bestimmte demografische Gruppen ausgerichtet. Die größten Vorteile dieser Werbeform sind eine längere Sendezeit, eine mögliche Exposition gegenüber neuen und empfänglichen demografischen Merkmalen und in einigen Fällen eine günstigere Werbezeit. Nachteile sind die Möglichkeit, Werbung für ein nicht interessiertes Publikum zu schalten, und in einer besonders starken Wirtschaft die teurere Werbezeit.
Obwohl das meiste Werbegeld für sorgfältig geplante und gezielte Werbestrategien ausgegeben wird, ist Streuwerbung nach wie vor beliebt und rentabel. Zumindest bietet es mehr Werbezeit, was dazu führt, dass mehr Menschen dem Thema der Werbung ausgesetzt sind. Streuwerbung erreicht aufgrund ihres ungeplanten Charakters häufig andere demografische Merkmale als die geplante Werbung. In vielen Fällen bedeutet dies lediglich, dass die Personen, die die Werbung sehen, wenig oder gar kein Interesse daran haben. Manchmal erreicht diese Form der ungeplanten Werbung jedoch eine noch unentdeckte Bevölkerungsgruppe, die stark an den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert ist.
Die Kosten für Streuwerbung können in Abhängigkeit von einigen unterschiedlichen Faktoren ein Vorteil oder ein Nachteil sein. In einer starken Wirtschaft mit hohen Umsätzen und einem guten Geschäft können die begrenzten verfügbaren Flächen für Streuwerbung sehr kostspielig sein. Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass sie kostengünstiger sind, da die Menschen in einer starken Wirtschaft tendenziell mehr kaufen. Umgekehrt kann diese Werbezeit in einer schwachen Wirtschaft vergleichsweise günstig sein. In einer schwachen Wirtschaft geben die Menschen in der Regel weniger Geld aus, sodass diese Werbezeit weniger kosteneffektiv ist.
Nachteile der Streuwerbung hängen in erster Linie mit dem ungeplanten Charakter dieser Werbeform zusammen. Diese Anzeigen werden in der Regel zu unpopulären Zeiten geschaltet und richten sich im Allgemeinen nicht an bestimmte Bevölkerungsgruppen. Daher besteht eine erhebliche Wahrscheinlichkeit, dass nur wenige Personen die Werbung sehen und dass diejenigen, die sie sehen, wenig Interesse an der Werbung haben. Wenn die Werbung mit Interesse an dem, was beworben wird, keine neue Zielgruppe erreicht, ist es sehr wahrscheinlich, dass sich solche Werbung auf lange Sicht nicht auszahlt. Streuwerbung ist ein Glücksspiel und als solches von Natur aus riskant und ohne Erfolgsgarantie.