Jaké jsou výhody a nevýhody reklamy Scatter?

„Rozptýlená reklama“ je termín, který se vztahuje na reklamní čas, zejména v televizi, který se prodává inzerentům v blízkosti data vysílání. Většina reklamy je plánována s dostatečným předstihem a čas na reklamu je zakoupen brzy v rámci zastřešujícího plánu. Rozptýlená reklama poskytuje inzerentům více vysílacího času, ale obecně je méně zaměřena na konkrétní demografické skupiny. Největšími výhodami této formy reklamy jsou zvýšený vysílací čas, možné vystavení nové a vnímavé demografii a v některých případech levnější reklamní čas. Nevýhody zahrnují možnost reklamy pro nezajímavé publikum a ve zvlášť silné ekonomice dražší reklamní čas.

Přestože je většina reklamních peněz utrácena za pečlivě naplánované a cílené reklamní strategie, rozptýlená reklama je stále populární a zisková. Přinejmenším poskytuje více času na reklamu, což má za následek, že je více lidí vystaveno předmětu reklamy. Rozptýlená reklama, kvůli své neplánované povaze, často dosahuje demografie odlišné od těch, na které je cílená reklama plánována. V mnoha případech to jednoduše znamená, že lidé, kteří uvidí reklamu, o ni budou mít malý nebo žádný zájem. Někdy však tato forma neplánované reklamy může dosáhnout dosud neobjevené demografické skupiny, která má velký zájem o inzerované produkty nebo služby.

Náklady na rozptýlenou reklamu mohou být výhodou nebo nevýhodou v závislosti na několika různých faktorech. V silné ekonomice, kdy jsou prodeje vysoké a podnikání je dobré, mohou být omezené prostory pro rozptýlenou reklamu poměrně nákladné. Je však pravděpodobnější, že budou nákladově efektivní, protože lidé mají tendenci kupovat více v silné ekonomice. Naopak, tato reklamní doba může být ve slabé ekonomice poměrně levná. Lidé mají tendenci utrácet méně peněz ve slabé ekonomice, takže tento reklamní čas je méně nákladově efektivní.

Nevýhody rozptylové reklamy souvisí především s neplánovanou povahou této formy reklamy. Tyto reklamy se obvykle zobrazují v nepopulárních dobách a obecně se nezaměřují na konkrétní demografii. Existuje tedy velká šance, že jen málo lidí uvidí reklamy a že ti, kdo je uvidí, budou mít malý zájem o to, co je inzerováno. Pokud reklamy nedosáhnou nové demografické skupiny se zájmem o to, co je inzerováno, je docela pravděpodobné, že se taková reklama z dlouhodobého hlediska nevyplatí. Rozptýlená reklama je hazard a jako takový je ze své podstaty riskantní a nemá žádnou záruku úspěchu.