Jaké jsou výhody a nevýhody rozptylové reklamy?

„Scatter Advertising“ je termín, který se týká času na reklamu, zejména v televizi, který se prodává inzerentům blízkým datu vzduchu. Většina reklamy je naplánována v dostatečném předstihu a čas reklamy je zakoupen brzy v rámci zastřešujícího plánu. Rozptýlení reklamy poskytuje inzerentům více času vzduchu, ale je obecně méně zaměřena na konkrétní demografické skupiny. Největšími výhodami této formy reklamy jsou prodloužení doby vzduchu, možná vystavení nové a receptivní demografii a v některých případech levnější reklamní čas. Nevýhody zahrnují možnost reklamy nezajímavému publiku a ve zvláště silné ekonomice dražší čas na reklamu.

Ačkoli většina reklamních peněz je vynaložena na pečlivě plánované a cílené reklamní strategie, je rozptylová reklama stále populární a zisková. Přinejmenším poskytuje více času na reklamu, což vede k tomu, že více lidí bude vystaveno předmětu reklamy.Rozptylá reklama, kvůli své neplánované povaze, často dosahuje demografických údajů odlišných od těch, na které se zaměřuje plánovaná reklama. V mnoha případech to jednoduše znamená, že lidé, kteří vidí reklamu, o to budou mít malý nebo žádný zájem. Někdy však tato forma neplánované reklamy může dosáhnout tak, aby byla dosud neobjevená demografická skupina, která se velmi zajímala o inzerované produkty nebo služby.

Náklady na rozptylovou reklamu mohou být výhodou nebo nevýhodou v závislosti na několika různých faktorech. V silné ekonomice, když jsou prodeje vysoké a podnikání je dobré, mohou být omezené prostory dostupné pro rozptylovou reklamu poměrně nákladné. Je však pravděpodobnější, že jsou nákladově efektivní, protože lidé mají tendenci kupovat více v silné ekonomice. Naopak, tento čas reklamy může být ve slabé ekonomice srovnatelně levný. Lidé mají tendenci utrácet méně peněz ve slabé ekonomice, takže tohleDoba reklamy je méně pravděpodobné, že bude nákladově efektivní.

Nevýhody rozptylové reklamy jsou primárně spojeny s neplánovanou povahou této formy reklamy. Tyto reklamy mají tendenci se projevovat v nepopulárních dobách a obecně nejsou zaměřeny na konkrétní demografii. Proto existuje značná šance, že jen málo lidí uvidí reklamy a že ti, kteří je vidí, budou mít jen malý zájem o to, co je inzerováno. Pokud reklamy nedosáhnou nového demografického zájmu o to, co je inzerováno, je docela pravděpodobné, že se taková reklama z dlouhodobého hlediska nevyplatí. Reklama rozptylu je hazard a jako taková je ze své podstaty riskantní a přichází bez záruky úspěchu.