Quali sono i pro e contro della pubblicità a dispersione?
"Pubblicità a dispersione" è un termine che si riferisce al tempo pubblicitario, in particolare in televisione, che viene venduto agli inserzionisti vicino alla data di trasmissione. La maggior parte della pubblicità è pianificata con largo anticipo e i tempi pubblicitari vengono acquistati in anticipo come parte di un piano generale. La pubblicità a dispersione concede più tempo di trasmissione agli inserzionisti, ma è generalmente meno mirata a specifici gruppi demografici. I maggiori vantaggi di questa forma di pubblicità sono l'aumento del tempo di trasmissione, la possibile esposizione a dati demografici nuovi e ricettivi e, in alcuni casi, tempi di pubblicità più economici. Gli svantaggi includono la possibilità di fare pubblicità a un pubblico disinteressato e, in un'economia particolarmente forte, tempi di pubblicità più costosi.
Sebbene la maggior parte del denaro pubblicitario venga speso in strategie pubblicitarie attentamente pianificate e mirate, la pubblicità scatter è ancora popolare e redditizia. Per lo meno, fornisce più tempo pubblicitario, il che si traduce in un maggior numero di persone esposte all'argomento della pubblicità. La pubblicità a dispersione, a causa della sua natura non pianificata, spesso raggiunge dati demografici diversi da quelli previsti dalla pubblicità pianificata. In molti casi, ciò significa semplicemente che le persone che vedono l'annuncio avranno poco o nessun interesse. A volte, tuttavia, questa forma di pubblicità non pianificata può raggiungere una demografia non ancora scoperta che è molto interessata ai prodotti o servizi pubblicizzati.
Il costo della pubblicità scatter può essere un vantaggio o uno svantaggio a seconda di alcuni fattori diversi. In un'economia forte, quando le vendite sono alte e gli affari vanno bene, gli spazi limitati disponibili per la pubblicità a dispersione possono essere piuttosto costosi. Tuttavia, hanno maggiori probabilità di essere convenienti in quanto le persone tendono ad acquistare di più in un'economia forte. Al contrario, questo tempo pubblicitario può essere relativamente economico in un'economia debole. Le persone tendono a spendere meno soldi in un'economia debole, quindi è meno probabile che questo tempo pubblicitario sia conveniente.
Gli svantaggi della pubblicità a dispersione sono principalmente legati alla natura non pianificata di questa forma di pubblicità. Queste pubblicità tendono a essere mostrate in periodi impopolari e generalmente non sono mirate a specifici dati demografici. Pertanto, vi è una significativa possibilità che poche persone vedranno gli annunci pubblicitari e che coloro che li vedranno avranno scarso interesse per ciò che viene pubblicizzato. Se gli annunci pubblicitari non raggiungono un nuovo gruppo demografico con interesse per ciò che viene pubblicizzato, è molto probabile che tale pubblicità non pagherà nel lungo periodo. La pubblicità a dispersione è una scommessa e, come tale, è intrinsecamente rischiosa e non garantisce il successo.