¿Qué es la causa de marketing?
Cause Marketing es una campaña de marketing que vincula una organización sin fines de lucro con una empresa con fines de lucro que promueve la causa de la organización sin fines de lucro. Ambas partes en este arreglo experimentan beneficios. Las organizaciones sin fines de lucro obtienen más exposición y donaciones, junto con un mayor interés en su causa en general. Las empresas con fines de lucro mejoran su imagen y crean lealtad de los clientes a través de su participación en causas benéficas. Esta práctica es muy común en muchas regiones del mundo, y las campañas pueden variar en alcance.
Esta práctica data de la década de 1970 en los Estados Unidos. En una campaña de marketing de causa, las organizaciones agrupan los recursos. Una empresa podría vender productos de marca y aceptar donar parte de los ingresos a la caridad, o podría hacer una compromiso plana para donar un porcentaje de ventas durante un período de tiempo dado a la organización sin fines de lucro. Por ejemplo, una organización benéfica que lucha contra el abuso infantil podría funcionar con una compañía de juguetes que vende juguetes de marca y ofrece una fracción de cada venta a la organización benéfica.
Las organizaciones sin fines de lucro pueden recaudar cantidades sustanciales de dinero a través del marketing de causas. Pueden aprovechar una red de distribución y publicidad existente para llegar a muchos más miembros del público de lo que podrían por su cuenta. Su asociación también puede facilitar donaciones de otras fuentes. Las bases, por ejemplo, tienen más probabilidades de dar dinero a una empresa que demuestre claramente la longevidad y la capacidad de ser creativo sobre la recaudación de fondos.
Las empresas que se asocian en el marketing de causas generalmente aumentan sus ventas como resultado y obtienen más ganancias incluso con los fondos que entregan a la caridad. También crean una imagen positiva que puede ganarse a los consumidores. Ante la elección entre los productos de marketing de causa de marca y los productos sin marca que no están vinculados con la caridad, muchos consumidores comprarán el vínculo caritativo si los puntos de precio son similares. Es posible que los clientes también tengan más probabilidades de quedarse con una comp.Cualquiera que perciban como una fuerza positiva en la comunidad.
El marketing de causa no se trata solo de ventas. Las empresas también pueden tener eventos como subastas para organizaciones benéficas o programas donde los consumidores pueden votar para decidir dónde la corporación debe enviar sus dólares caritativos. Estos pueden crear más zumbido y un sentido de competencia que puede atraer a los consumidores que desean desempeñar un papel activo en la decisión de qué organizaciones obtienen asistencia financiera. Muchos de estos eventos se relacionan con las redes sociales para permitir a los usuarios compartir información entre ellos y alentar a amigos y familiares a participar. Con cada actualización de estado, la compañía obtiene publicidad gratuita.