¿Qué es un mercado de medios?
Un mercado de medios describe al grupo de consumidores que tienen acceso a los mismos mensajes de marketing. Por lo general, los mercados de medios se relacionan con los medios de radio, televisión e impresos, como periódicos y revistas. Dado que Internet juega un papel tan fundamental en el marketing hoy en día, el mercado de medios de Internet es otro medio considerado. Otros términos utilizados para describir un mercado de medios incluyen el mercado de transmisión, región de medios, área de mercado designada, área de mercado y mercado.
El factor principal para establecer un mercado es la ubicación o la geografía. Una región de medios generalmente consiste en áreas que están cerca entre sí. Esto significa que un mercado no consiste en dos estados diferentes, uno en la costa este y otro en la costa oeste. En resumen, una región de medios consiste en las áreas que la publicación de los medios alcanza, lo que generalmente significa que son dos o tres ciudades que se encuentran entre sí.
Un mercado generalmente se superpone con al menos una ciudad importante. La mayoría de los mercados de medios incluyen múltiplesciudades o regiones en lugar de una sola ciudad. La única excepción a esto es para ciudades metropolitanas muy grandes. En estos casos, el mercado de medios puede consistir en una ciudad única. Por ejemplo, en el estado de Nueva York, las ciudades de Albany, Schenectady y Troy conforman un mercado de medios.
Al comparar los mercados de medios de televisión con los mercados de radio, hay una notable diferencia de tamaño. Un mercado de medios de televisión tiende a consistir en un área mucho más grande que un mercado de radio. Principalmente, esto se debe a que el alcance de una estación de radio tiende a ser más pequeño que el de una estación de televisión.
La información de la región de medios es utilizada por los medios de comunicación para vender lugares publicitarios. Por ejemplo, Nielsen Media Research rastrea el comportamiento de visualización de los hogares individuales que se encuentran dentro de cada mercado de medios. Esta información incluye demografía como la edad de las personas en el hogar, niveles de ingresos, educación LevELS y otra información sobre los consumidores de los medios.
Los anunciantes pueden usar esta información para identificar si el medio de comunicación es apropiado o no para sus productos o servicios. Por ejemplo, si una empresa vende cosméticos para adolescentes, revisará la información sobre las personas y los hogares que están en el mercado de medios para ver si su mercado objetivo existe dentro de la región de los medios.
Ambos países de América del Norte, Estados Unidos y Canadá, tienen un sistema similar para las calificaciones e información del mercado de medios. Los dos países operan en sus propios sistemas, pero de manera similar.