미디어 마켓이란?

미디어 시장은 동일한 마케팅 메시지에 액세스 할 수있는 소비자 그룹을 설명합니다. 일반적으로 미디어 시장은 신문, 잡지와 같은 라디오, 텔레비전 및 인쇄 매체와 관련이 있습니다. 인터넷이 오늘날 마케팅에서 중요한 역할을하므로 인터넷 미디어 시장은 또 다른 매체로 간주됩니다. 미디어 시장을 설명하는 데 사용되는 다른 용어로는 방송 시장, 미디어 지역, 지정된 시장 지역, 텔레비전 시장 지역 및 시장이 있습니다.

시장 설립의 주요 요소는 위치 또는 지역입니다. 미디어 영역은 일반적으로 서로 가까이있는 영역으로 구성됩니다. 이는 시장이 두 개의 다른 주 (동해안과 서해안)로 구성되지 않았 음을 의미합니다. 한마디로 미디어 지역은 미디어 간행물이 도달하는 영역으로 구성되는데, 일반적으로 서로 2 ~ 3 개의 도시가 연결되어 있습니다.

시장은 일반적으로 하나 이상의 주요 도시와 겹칩니다. 대부분의 미디어 시장에는 하나의 도시가 아닌 여러 도시 또는 지역이 포함됩니다. 이에 대한 유일한 예외는 대도시의 경우입니다. 이 경우 미디어 시장은 유일한 도시로 구성 될 수 있습니다. 예를 들어, 뉴욕 북부 지역에서는 Albany, Schenectady 및 Troy 도시가 하나의 미디어 시장을 구성합니다.

텔레비전 미디어 시장과 라디오 시장을 비교할 때 눈에 띄는 크기 차이가 있습니다. 텔레비전 미디어 시장은 라디오 시장보다 훨씬 넓은 지역으로 구성되는 경향이 있습니다. 주로 라디오 방송국의 도달 범위가 텔레비전 방송국의 도달 범위보다 작기 때문입니다.

미디어 지역 정보는 미디어 매장에서 광고 지점을 판매하는 데 사용됩니다. 예를 들어 Nielsen Media Research는 각 미디어 시장에 속하는 개별 가정의 시청 행동을 추적합니다. 이 정보에는 가구의 개인 연령, 소득 수준, 교육 수준 및 미디어 소비자에 대한 기타 정보와 같은 인구 통계가 포함됩니다.

광고주는이 정보를 사용하여 미디어 콘센트가 해당 제품이나 서비스에 적합한 지 여부를 식별 할 수 있습니다. 예를 들어, 회사에서 십대 용 화장품을 판매하는 경우 미디어 시장에있는 사람과 가구에 대한 정보를 검토하여 대상 시장이 미디어 지역 내에 있는지 확인합니다.

북미와 미국, 캐나다의 두 국가 모두 미디어 시장 등급 및 정보 시스템이 비슷합니다. 두 국가는 자체 시스템에서 작동하지만 비슷한 방식으로 작동합니다.