Co to jest rynek medialny?

Rynek medialny opisuje grupę konsumentów, którzy mają dostęp do tych samych komunikatów marketingowych. Zazwyczaj rynki medialne odnoszą się do mediów radiowych, telewizyjnych i drukowanych, takich jak gazety i czasopisma. Ponieważ Internet odgrywa dziś taką kluczową rolę w marketingu, rynek mediów internetowych jest kolejnym medium. Inne terminy używane do opisania rynku medialnego obejmują rynek transmisji, region medialny, wyznaczony obszar rynku, obszar rynku telewizyjnego i rynek.

Podstawowym czynnikiem ustanowienia rynku jest lokalizacja lub geografia. Region medialny zazwyczaj składa się z obszarów bliskich w pobliżu siebie. Oznacza to, że rynek nie składa się z dwóch różnych stanów - jednym na wschodnim wybrzeżu i jednego na zachodnim wybrzeżu. Krótko mówiąc, region medialny składa się z obszarów, które dociera do publikacji medialnej, co zwykle oznacza, że ​​są to dwa lub trzy miasta, które napotykają się nawzajem.

Rynek zwykle pokrywa się z co najmniej jednym dużym miastem. Większość rynków medialnych obejmuje wielemiasta lub regiony, a nie tylko jedno miasto. Jedynym wyjątkiem jest bardzo duże miasta metropolitalne. W takich przypadkach rynek medialny może składać się z wyłącznego miasta. Na przykład w Upstate New York, miasta Albany, Schenectady i Troy stanowią jeden rynek medialny.

Porównując rynki mediów telewizyjnych z rynkami radiowymi, istnieje zauważalna różnica wielkości. Rynek mediów telewizyjnych składa się z znacznie większego obszaru niż rynek radiowy. Przede wszystkim dzieje się tak, ponieważ zasięg stacji radiowej jest zwykle mniejszy niż w stacji telewizyjnej.

Informacje o regionie medialnym są wykorzystywane przez media do sprzedaży miejsc reklamowych. Na przykład Nielsen Media Research śledzi zachowanie oglądania poszczególnych gospodarstw domowych, które mieszczą się na każdym rynku medialnym. Informacje te obejmują dane demograficzne, takie jak wiek osób w gospodarstwie domowym, poziomy dochodów, edukacja LEVELS i inne informacje o konsumentach mediów.

Reklamodawcy mogą wykorzystywać te informacje do określenia, czy punkt multimedialny jest odpowiedni dla swoich produktów lub usług. Na przykład, jeśli firma sprzedaje kosmetyki dla nastolatków, przejrzy informacje o ludziach i gospodarstwach domowych, które są na rynku medialnym, aby sprawdzić, czy ich rynek docelowy istnieje w regionie medialnym.

Oba kraje w Ameryce Północnej - Stany Zjednoczone i Kanada - mają podobny system ocen i informacji na rynku medialnym. Oba kraje działają we własnych systemach, ale w podobny sposób.