Co to jest rynek mediów?

Rynek mediów opisuje grupę konsumentów, którzy mają dostęp do tych samych komunikatów marketingowych. Zazwyczaj rynki medialne dotyczą mediów radiowych, telewizyjnych i drukowanych, takich jak gazety i czasopisma. Ponieważ Internet odgrywa dziś tak istotną rolę w marketingu, rynek mediów internetowych jest kolejnym rozważanym medium. Inne terminy używane do opisania rynku mediów obejmują rynek transmisji, region mediów, wyznaczony obszar rynku, obszar rynku telewizyjnego i rynek.

Podstawowym czynnikiem przy tworzeniu rynku jest lokalizacja lub położenie geograficzne. Region mediów zazwyczaj składa się z obszarów, które są blisko siebie. Oznacza to, że rynek nie składa się z dwóch różnych stanów - jednego na wschodnim wybrzeżu i drugiego na zachodnim wybrzeżu. Krótko mówiąc, region medialny składa się z obszarów, do których dociera publikacja medialna, co zwykle oznacza, że ​​dwa lub trzy miasta spotykają się ze sobą.

Rynek zwykle pokrywa się z co najmniej jednym dużym miastem. Większość rynków medialnych obejmuje wiele miast lub regionów, a nie tylko jedno miasto. Jedynym wyjątkiem są bardzo duże miasta metropolitalne. W takich przypadkach rynek mediów może składać się z jednego miasta. Na przykład w północnej części stanu Nowy Jork miasta Albany, Schenectady i Troy tworzą jeden rynek mediów.

Porównując rynki mediów telewizyjnych z rynkami radiowymi, zauważalna jest różnica wielkości. Rynek mediów telewizyjnych zwykle obejmuje znacznie większy obszar niż rynek radiowy. Przede wszystkim dlatego, że zasięg stacji radiowej jest zwykle mniejszy niż zasięg stacji telewizyjnej.

Informacje o regionie medialnym są wykorzystywane przez media do sprzedaży spotów reklamowych. Na przykład Nielsen Media Research śledzi zachowania poszczególnych gospodarstw domowych w zakresie oglądania na każdym rynku mediów. Informacje te obejmują dane demograficzne, takie jak wiek osób w gospodarstwie domowym, poziomy dochodów, poziomy wykształcenia i inne informacje o konsumentach mediów.

Reklamodawcy mogą wykorzystać te informacje, aby określić, czy media są odpowiednie dla swoich produktów lub usług. Na przykład, jeśli firma sprzedaje kosmetyki dla nastolatków, dokona przeglądu informacji o ludziach i gospodarstwach domowych na rynku mediów, aby sprawdzić, czy ich rynek docelowy istnieje w regionie mediów.

Oba kraje w Ameryce Północnej - Stany Zjednoczone i Kanada - mają podobny system ocen rynku medialnego i informacji. Oba kraje działają na własnych systemach, ale w podobny sposób.