Hvad er et mediemarked?
Et mediemarked beskriver den gruppe af forbrugere, der har adgang til de samme marketingmeddelelser. Normalt vedrører mediemarkederne radio, tv og trykte medier, såsom aviser og magasiner. Da Internettet spiller en så vigtig rolle i markedsføringen i dag, er Internet-mediemarkedet et andet medium, der betragtes som. Andre udtryk, der anvendes til at beskrive et mediemarked, inkluderer tv-marked, medieregion, udpeget markedsområde, tv-markedsområde og marked.
Den primære faktor i etablering af et marked er placering eller geografi. Et medieregion består typisk af områder, der ligger tæt på hinanden. Dette betyder, at et marked ikke består af to forskellige stater - en på østkysten og en på vestkysten. Kort sagt består en medieregion af de områder, som medieudgivelsen når ud til, hvilket typisk betyder, at det er to eller tre byer, der løber ind i hinanden.
Et marked overlapper typisk med mindst en større by. De fleste mediemarkeder inkluderer flere byer eller regioner snarere end kun en by. Den eneste undtagelse fra dette er for meget store storbyer. I disse tilfælde kan mediemarkedet bestå af en eneste by. For eksempel udgør byerne Albany, Schenectady og Troy ét mediemarked i upstate New York.
Når man sammenligner tv-mediemarkeder med radiomarkeder, er der en mærkbar størrelsesforskel. Et tv-mediemarked har en tendens til at bestå af et meget større område end et radiomarked. Dette skyldes primært rækkevidden af en radiostation mindre end en tv-station.
Medieregioninformation bruges af medierne til at sælge reklamepladser. For eksempel sporer Nielsen Media Research synsadfærd hos de enkelte husstande, der falder inden for hvert mediemarked. Disse oplysninger inkluderer demografi, som f.eks. Alderen for de enkelte i husstanden, indkomstniveauer, uddannelsesniveauer og anden information om mediekundernes forbrugere.
Annoncører kan bruge disse oplysninger til at identificere, om medieudgangen er passende til dets produkter eller tjenester. Hvis et firma for eksempel sælger kosmetik til teenagere, vil det gennemgå oplysningerne om de mennesker og husholdninger, der er på mediemarkedet for at se, om deres målmarked findes i medieregionen.
Begge lande i Nordamerika - De Forenede Stater og Canada - har lignende system for mediemarkedsvurderinger og information. De to lande fungerer på deres egne systemer, men på lignende måde.