Vad är en mediemarknad?
En mediemarknad beskriver den grupp konsumenter som har tillgång till samma marknadsföringsmeddelanden. Normalt relaterar mediemarknaderna till radio, tv och tryckmedia, till exempel tidningar och tidskrifter. Eftersom Internet spelar en så viktig roll i marknadsföringen idag är Internet-mediemarknaden ett annat medium som övervägs. Andra termer som används för att beskriva en mediemarknad inkluderar sändningsmarknad, medieregion, utsedd marknadsområde, tv-marknadsområde och marknad.
Den främsta faktorn för att etablera en marknad är plats eller geografi. En medieregion består vanligtvis av områden som ligger i närheten av varandra. Detta innebär att en marknad inte består av två olika stater - en på östkusten och en på västkusten. Kort sagt består en medieregion av områdena som mediepublikationen når, vilket vanligtvis betyder att det är två eller tre städer som stöter på varandra.
En marknad överlappar vanligtvis minst en storstad. De flesta mediemarknader inkluderar flera städer eller regioner snarare än bara en stad. Det enda undantaget är för mycket stora storstadsstäder. I dessa fall kan mediemarknaden bestå av en enda stad. Till exempel utgör städerna Albany, Schenectady och Troy i upstate New York en mediemarknad.
Vid jämförelse av tv-mediemarknader med radiomarknader är det en märkbar storleksskillnad. En tv-mediemarknad tenderar att bestå av ett mycket större område än en radiomarknad. I första hand beror detta på att en radiostations räckvidd tenderar att vara mindre än en TV-station.
Mediaregioninformation används av medierna för att sälja reklamplatser. Till exempel spårar Nielsen Media Research tittarbete hos enskilda hushåll som faller inom varje mediemarknad. Denna information inkluderar demografi som åldern för individerna i hushållet, inkomstnivåer, utbildningsnivåer och annan information om konsumenterna i media.
Annonsörer kan använda denna information för att identifiera om mediauttaget är lämpligt för sina produkter eller tjänster. Om ett företag till exempel säljer kosmetika för tonåringar kommer det att granska informationen om de människor och hushåll som finns på mediemarknaden för att se om deras målmarknad finns inom medieregionen.
Båda länderna i Nordamerika - USA och Kanada - har liknande system för mediemarknadsranking och information. De två länderna verkar på sina egna system, men på liknande sätt.