Was ist ein Medienmarkt?
Ein Medienmarkt beschreibt die Gruppe von Verbrauchern, die Zugriff auf dieselben Marketingbotschaften haben. Typischerweise beziehen sich die Medienmärkte auf Rundfunk-, Fernseh- und Printmedien wie Zeitungen und Zeitschriften. Da das Internet heutzutage eine so zentrale Rolle im Marketing spielt, ist der Internet-Medienmarkt ein weiteres in Betracht gezogenes Medium. Andere Begriffe, die zur Beschreibung eines Medienmarkts verwendet werden, umfassen den Rundfunkmarkt, die Medienregion, das designierte Marktgebiet, das Fernsehmarktgebiet und den Markt.
Der Hauptfaktor bei der Errichtung eines Marktes ist der Standort oder die Geografie. Ein Medienbereich besteht normalerweise aus Bereichen, die sich in unmittelbarer Nähe befinden. Dies bedeutet, dass ein Markt nicht aus zwei verschiedenen Staaten besteht - einem an der Ostküste und einem an der Westküste. Kurz gesagt, eine Medienregion besteht aus den Bereichen, die von der Medienpublikation erreicht werden. Dies bedeutet normalerweise, dass zwei oder drei Städte ineinander übergehen.
Ein Markt überschneidet sich normalerweise mit mindestens einer Großstadt. Die meisten Medienmärkte umfassen mehrere Städte oder Regionen und nicht nur eine Stadt. Die einzige Ausnahme bilden sehr große Metropolen. In diesen Fällen kann der Medienmarkt aus einer einzigen Stadt bestehen. Im Bundesstaat New York beispielsweise bilden die Städte Albany, Schenectady und Troy einen einzigen Medienmarkt.
Beim Vergleich der Fernsehmedienmärkte mit den Radiomärkten ist ein Größenunterschied festzustellen. Ein Fernsehmedienmarkt besteht in der Regel aus einer viel größeren Fläche als ein Radiomarkt. Dies liegt in erster Linie daran, dass die Reichweite eines Radiosenders in der Regel geringer ist als die eines Fernsehsenders.
Medienregion Informationen werden von den Medien genutzt, um Werbespots zu verkaufen. Beispielsweise verfolgt Nielsen Media Research das Betrachtungsverhalten einzelner Haushalte, die in den jeweiligen Medienmarkt fallen. Diese Informationen umfassen demografische Daten wie das Alter der im Haushalt lebenden Personen, das Einkommensniveau, das Bildungsniveau und andere Informationen über die Medienkonsumenten.
Werbetreibende können anhand dieser Informationen feststellen, ob das Medienangebot für ihre Produkte oder Dienstleistungen geeignet ist oder nicht. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Kosmetika für Jugendliche verkauft, überprüft es die Informationen zu den Personen und Haushalten, die sich auf dem Medienmarkt befinden, um festzustellen, ob ihr Zielmarkt in der Medienregion liegt.
Beide Länder in Nordamerika - die Vereinigten Staaten und Kanada - verfügen über ein ähnliches System für die Bewertung und Information des Medienmarktes. Die beiden Länder arbeiten zwar auf eigenen Systemen, jedoch auf ähnliche Weise.