Co je mediální trh?

Mediální trh popisuje skupinu spotřebitelů, kteří mají přístup ke stejným marketingovým zprávám. Mediální trhy se obvykle týkají rozhlasových, televizních a tiskových médií, jako jsou noviny a časopisy. Vzhledem k tomu, že internet dnes hraje v marketingu tak zásadní roli, je dalším mediálním trhem internetový mediální trh. Mezi další pojmy používané k popisu mediálního trhu patří trh s rozhlasem, mediální region, určená tržní oblast, oblast televizního trhu a trh.

Primárním faktorem při vytváření trhu je umístění nebo geografie. Mediální oblast se obvykle skládá z oblastí, které jsou blízko sebe. To znamená, že trh nespočívá ve dvou různých státech - jeden na východním pobřeží a jeden na západním pobřeží. Stručně řečeno, mediální oblast se skládá z oblastí, které mediální publikace zasahuje, což obvykle znamená, že se jedná o dvě nebo tři města, která se k sobě navzájem utkávají.

Trh se obvykle překrývá s alespoň jedním velkým městem. Většina mediálních trhů zahrnuje více měst nebo regionů, nikoli pouze jedno město. Jedinou výjimkou je velmi velká metropolitní města. V těchto případech může být mediální trh tvořen jediným městem. Například v New Yorku tvoří města Albany, Schenectady a Troy jeden mediální trh.

Při porovnání trhů s televizními médii a rozhlasových trhů je patrný rozdíl ve velikosti. Trh televizních médií má sklon sestávat z mnohem větší oblasti než trh s rádiem. Především je to proto, že dosah rozhlasové stanice je obvykle menší než dosah televizní stanice.

Informace o mediální oblasti používají mediální centra k prodeji reklamních spotů. Nielsen Media Research například sleduje sledovací chování jednotlivých domácností, které spadají do každého mediálního trhu. Tyto informace zahrnují demografické údaje, jako je věk jednotlivců v domácnosti, úrovně příjmů, úrovně vzdělání a další informace o spotřebitelích médií.

Inzerenti mohou tyto informace použít k identifikaci, zda je mediální výstup vhodný pro jeho produkty nebo služby. Například, pokud společnost prodává kosmetiku pro dospívající, zkontroluje informace o lidech a domácnostech, které jsou na mediálním trhu, aby zjistila, zda jejich cílový trh existuje v mediální oblasti.

Obě země v Severní Americe - USA a Kanada - mají podobný systém hodnocení a informací o mediálním trhu. Obě země fungují na svých vlastních systémech, ale podobným způsobem.