Co je to mediální trh?
Mediální trh popisuje skupinu spotřebitelů, kteří mají přístup ke stejným marketingovým zprávám. Mediální trhy se obvykle týkají rozhlasových, televizních a tiskových médií, jako jsou noviny a časopisy. Vzhledem k tomu, že internet hraje dnes takovou klíčovou roli v marketingu, trh s internetovým médiím je dalším zvažovaným médiem. Mezi další termíny používané k popisu mediálního trhu patří trh vysílání, mediální region, určená tržní oblast, televizní trh a trh.
Primárním faktorem při vytváření trhu je umístění nebo geografie. Mediální oblast obvykle sestává z oblastí, které jsou blízké v blízkosti sebe navzájem. To znamená, že trh nespočívá ze dvou různých států - na východním pobřeží a druhou na západním pobřeží. Stručně řečeno, mediální region sestává z oblastí, které publikace mediálních mediálních dosáhne, což obvykle znamená, že se jedná o dvě nebo tři města, která se do sebe narazí na sebe.
Trh se obvykle překrývá s alespoň jedním hlavním městem. Většina mediálních trhů zahrnuje víceměsta nebo regiony spíše než jen jedno město. Jedinou výjimkou je pro velmi velká metropolitní města. V těchto případech může mediální trh sestávat z jediného města. Například v Upstate New York tvoří města Albany, Schenectady a Troy jeden mediální trh.
Při porovnání trhů televizních médií s rozhlasovými trhy existuje znatelný rozdíl velikosti. Trh televizních médií má tendenci se skládat z mnohem větší oblasti než rozhlasového trhu. Je to především proto, že dosah rozhlasové stanice má tendenci být menší než dosah televizní stanice.
Informace o mediální oblasti používají mediální média k prodeji reklamních spotů. Například Nielsen Media Research sleduje pozorovací chování jednotlivých domácností, které spadají do každého trhu s médii. Tato informace zahrnuje demografii, jako je věk jednotlivců v domácnosti, úroveň příjmů, vzdělávání LevELS a další informace o spotřebitelích médií.
Inzerenti mohou tyto informace použít k identifikaci, zda je mediální zásuvka vhodný pro své produkty nebo služby. Pokud například společnost prodává kosmetiku pro dospívající, zkontroluje informace o lidech a domácnostech, které jsou na mediálním trhu, aby zjistila, zda jejich cílový trh existuje v mediálním regionu.
Obě země v Severní Americe - Spojené státy a Kanada - mají podobný systém pro ratingy a informace o mediálním trhu. Obě země pracují na svých vlastních systémech, ale podobným způsobem.