Qu'est-ce qu'un marché des médias?
Un marché des médias décrit le groupe de consommateurs ayant accès aux mêmes messages marketing. Généralement, les marchés des médias concernent la radio, la télévision et les médias imprimés, tels que les journaux et les magazines. Étant donné qu'Internet joue aujourd'hui un rôle crucial dans le marketing, le marché des médias Internet est un autre média envisagé. Les autres termes utilisés pour décrire un marché des médias incluent marché de la radiodiffusion, région du média, zone de marché désignée, marché de la télévision et marché.
Le facteur principal dans l'établissement d'un marché est l'emplacement ou la géographie. Une région médiatique comprend généralement des zones proches les unes des autres. Cela signifie qu'un marché ne comprend pas deux États différents, l'un sur la côte est et l'autre sur la côte ouest. En bref, une région médiatique comprend les zones atteintes par la publication médiatique, ce qui signifie généralement que ce sont deux ou trois villes qui se rencontrent.
Un marché chevauche généralement au moins une grande ville. La plupart des marchés médiatiques incluent plusieurs villes ou régions plutôt qu'une seule ville. La seule exception à cette règle concerne les très grandes villes métropolitaines. Dans ces cas, le marché des médias peut être constitué d’une seule ville. Par exemple, dans le nord de l'État de New York, les villes d'Albany, Schenectady et Troy constituent un marché médiatique.
Lorsqu'on compare les marchés des médias télévisés aux marchés de la radio, il existe une différence de taille notable. Le marché des médias télévisés a tendance à être beaucoup plus vaste que le marché de la radio. Cela tient principalement au fait que la portée d’une station de radio a tendance à être plus petite que celle d’une station de télévision.
Les informations sur les régions médiatiques sont utilisées par les médias pour vendre des spots publicitaires. Nielsen Media Research, par exemple, suit le comportement des ménages individuels dans chaque marché des médias. Ces informations incluent des données démographiques telles que l'âge des membres du ménage, les niveaux de revenu, les niveaux d'éducation et d'autres informations sur les consommateurs des médias.
Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour déterminer si le média est approprié pour ses produits ou services. Par exemple, si une entreprise vend des produits cosmétiques pour les adolescents, elle examinera les informations sur les personnes et les ménages qui se trouvent sur le marché des médias pour voir si leur marché cible existe dans la région des médias.
Les deux pays d'Amérique du Nord - les États-Unis et le Canada - ont mis en place un système similaire d'évaluation et d'information du marché des médias. Les deux pays fonctionnent sur leurs propres systèmes, mais de la même manière.