Qu'est-ce qu'un marché des médias?

Un marché des médias décrit le groupe de consommateurs qui ont accès aux mêmes messages marketing. En règle générale, les marchés médiatiques se rapportent à des médiums radio, télévisée et imprimés, tels que les journaux et les magazines. Étant donné qu'Internet joue un rôle aussi charnière dans le marketing aujourd'hui, le marché des médias Internet est un autre support considéré. Les autres termes utilisés pour décrire un marché des médias comprennent le marché de la radiodiffusion, la région des médias, le marché désigné, le marché de la télévision et le marché.

Le principal facteur dans l'établissement d'un marché est l'emplacement ou la géographie. Une région médiatique se compose généralement de zones proches les unes des autres. Cela signifie qu'un marché ne comprend pas deux États différents, l'un sur la côte est et un sur la côte ouest. En bref, une région des médias se compose des domaines que la publication des médias atteint, ce qui signifie généralement que ce sont deux ou trois villes qui se rencontrent.

Un marché chevauche généralement au moins une grande ville. La plupart des marchés médiatiques incluent plusieursvilles ou régions plutôt qu'une seule ville. La seule exception à cela est pour les très grandes villes métropolitaines. Dans ces cas, le marché des médias peut être composé d'une ville unique. Par exemple, dans l'État de New York, les villes d'Albany, Schenectady et Troy constituent un marché des médias.

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Lorsque vous comparez les marchés des médias télévisés avec les marchés radio, il existe une différence de taille notable. Un marché des médias télévisés a tendance à consister en une zone beaucoup plus grande qu'un marché radio. Principalement, c'est parce que la portée d'une station de radio a tendance à être plus petite que celle d'une station de télévision.

Les informations sur la région des médias sont utilisées par les médias pour vendre des lieux de publicité. Par exemple, Nielsen Media Research suit le comportement de visualisation des ménages individuels qui relèvent de chaque marché des médias. Ces informations comprennent des données démographiques telles que l'âge des personnes dans le ménage, les niveaux de revenu, l'éducation LEVEls et autres informations sur les consommateurs des médias.

Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour identifier si le média est approprié ou non pour ses produits ou services. Par exemple, si une entreprise vend des cosmétiques pour les adolescents, il examinera les informations sur les personnes et les ménages qui sont sur le marché des médias pour voir si son marché cible existe dans la région des médias.

Les deux pays d'Amérique du Nord - les États-Unis et le Canada - ont un système similaire pour les notes et les informations du marché des médias. Les deux pays opèrent sur leurs propres systèmes, mais de la même manière.