メディア市場とは？

メディア市場は、同じマーケティングメッセージにアクセスできる消費者のグループを表します。 通常、メディア市場はラジオ、テレビ、新聞や雑誌などの印刷媒体に関連しています。 インターネットは今日のマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たしているため、インターネットメディア市場は別のメディアと見なされています。 メディア市場の説明に使用されるその他の用語には、放送市場、メディア地域、指定市場地域、テレビ市場地域、市場が含まれます。

市場を確立する主な要因は、場所または地理です。 メディア領域は通常、互いに近接した領域で構成されます。 これは、市場が2つの異なる州で構成されていないことを意味します。1つは東海岸に、もう1つは西海岸にあります。 要するに、メディア地域は、メディアの出版物が到達するエリアで構成されます。これは通常、互いにぶつかる2つまたは3つの都市であることを意味します。

通常、市場は少なくとも1つの主要都市と重なります。 ほとんどのメディア市場には、1つの都市ではなく、複数の都市または地域が含まれます。 これの唯一の例外は、非常に大都市の場合です。 これらの場合、メディア市場は唯一の都市で構成されます。 たとえば、ニューヨーク州北部では、アルバニー、スケネクタディ、トロイの各都市が1つのメディア市場を構成しています。

テレビメディア市場とラジオ市場を比較すると、顕著なサイズの違いがあります。 テレビメディア市場は、ラジオ市場よりもはるかに広い領域で構成される傾向があります。 これは主に、ラジオ局のリーチがテレビ局のリーチよりも小さくなる傾向があるためです。

メディア地域情報は、メディアアウトレットが広告スポットを販売するために使用されます。 たとえば、Nielsen Media Researchは、各メディア市場に属する個々の世帯の視聴行動を追跡します。 この情報には、世帯の個人の年齢、収入レベル、教育レベル、およびメディアの消費者に関するその他の情報などの人口統計が含まれます。

広告主はこの情報を使用して、メディアアウトレットが自社の製品またはサービスに適しているかどうかを識別できます。 たとえば、企業が10代向けの化粧品を販売している場合、メディア市場にいる人々と世帯に関する情報を確認して、ターゲット地域がメディア地域に存在するかどうかを確認します。

北米の両国（米国とカナダ）には、メディア市場の評価と情報について同様のシステムがあります。 両国は独自のシステムで動作しますが、同様の方法で動作します。