¿Qué es una marca de estado?
Una marca de estado es una marca de bienes de consumo que puede aumentar el prestigio social de sus propietarios. En muchos casos, una marca de estado confiere el estado dentro de una comunidad o subcultura en particular, y puede no tener la misma reputación o poder para conferir prestigio fuera de esas comunidades o grupos. La importancia de la marca puede tener poco que ver con los puntos de precio y más con la popularización de la marca por influencias dentro de una comunidad en particular.
Muchas comunidades y grupos sociales consideran el consumo y la propiedad de ciertos bienes de marca como un signo de movilidad social y estatus al alza. Si un individuo que era un líder conocido dentro de una comunidad o subgrupo comienza a usar o usar una determinada marca, otros pueden hacer lo mismo. La marca luego tiene estatus incluso si el público en general no lo considera una marca de alta gama o incluso popular.
.El concepto de una marca de estado es diferente alde las marcas de lujo. Las marcas de lujo generalmente se definen como tales en función de su costo y su asociación con un conocido fabricante o diseñador. Por ejemplo, un bolso de marca de lujo puede costar varios cientos, o incluso varios miles de dólares. Estos bolsos se venden por cantidades tan altas a pesar del hecho de que otros bolsos hechos con materiales similares y calidad de mano de obra, pero sin la marca, comúnmente se venden por mucho menos dinero. La propiedad de las marcas de lujo confiere el estatus de un individuo al indicar que tiene el dinero para pagar una marca de lujo bien o que conoce a alguien con suficiente dinero para comprarlo.
Las marcas de estado, por otro lado, pueden no ser particularmente costosas, pero la propiedad de la marca tiene significado dentro de una comunidad que eclipsa el problema del costo. Dentro de una subcultura o comunidad, la exhibición pública de la propiedad de la marca de estado señala que el individuo que muestra la marca de estado es consciente de las expectativas de la comunidad of sus miembros y demuestra que reconoce la autoridad de la persona o personas influyentes que introdujeron la marca a la comunidad. Esto puede aumentar su estado, ya que muestra su disposición a invertir en los valores, símbolos y liderazgo de la comunidad. En algunos casos, un individuo puede usar su conformidad con un estado de marca establecido para avanzar en una posición de influencia. En este punto, puede establecer la conveniencia de una marca dentro de su comunidad.