O que é uma marca de status?
Uma marca de status é uma marca de bens de consumo que pode aumentar o prestígio social de seus proprietários. Em muitos casos, uma marca de status confere status a uma comunidade ou subcultura específica e pode não ter a mesma reputação ou poder de conferir prestígio fora dessas comunidades ou grupos. O significado da marca pode ter pouco a ver com preços e mais com a popularização da marca por influências em uma comunidade específica.
Muitas comunidades e grupos sociais consideram o consumo e a propriedade de certos produtos de marca como um sinal de mobilidade social e status ascendentes. Se um indivíduo que era um líder conhecido dentro de uma comunidade ou subgrupo começa a usar ou usar uma determinada marca, outros podem seguir o exemplo. A marca então tem status, mesmo que não seja considerada uma marca sofisticada ou popular pelo público em geral.
O conceito de uma marca de status é diferente do de marcas de luxo. As marcas de luxo são normalmente definidas como tal com base no custo e na associação com um fabricante ou designer conhecido. Por exemplo, uma bolsa com a marca de luxo pode custar várias centenas ou até milhares de dólares. Essas bolsas são vendidas por quantias tão altas, apesar do fato de que outras bolsas feitas com materiais e qualidade de fabricação semelhantes, mas sem o nome da marca, são comumente vendidas por muito menos dinheiro. A propriedade de marcas de luxo confere status a um indivíduo, indicando que ele tem dinheiro para comprar um bem com a marca de luxo ou que conhece alguém com dinheiro suficiente para comprá-lo para ele.
Marcas de status, por outro lado, podem não ser particularmente caras, mas a propriedade da marca tem significado dentro de uma comunidade que eclipsa a questão do custo. Em uma subcultura ou comunidade, a exibição pública da propriedade da marca de status sinaliza que o indivíduo que exibe a marca de status está ciente das expectativas da comunidade em relação a seus membros e demonstra que ele reconhece a autoridade da pessoa ou pessoas influentes que introduziram a marca na comunidade. Isso pode aumentar seu status, pois mostra sua vontade de investir nos valores, símbolos e liderança da comunidade. Em alguns casos, um indivíduo pode usar sua conformidade com um status de marca estabelecido para entrar em uma posição de influência. Nesse ponto, ele poderá estabelecer a conveniência de uma marca em sua comunidade.