Qu'est-ce qu'une marque de statut?
Une marque de statut est une marque de biens de consommation susceptible d'accroître le prestige social de ses propriétaires. Dans de nombreux cas, une marque de statut confère un statut au sein d'une communauté ou d'une sous-culture particulière et peut ne pas avoir la même réputation ou le même pouvoir de conférer un prestige en dehors de ces communautés ou groupes. L'importance de la marque peut avoir peu à voir avec les prix, mais plus avec la vulgarisation de la marque par des influences au sein d'une communauté particulière.
De nombreuses communautés et groupes sociaux considèrent la consommation et la propriété de certains produits de marque comme un signe de mobilité et de statut social ascendants. Si une personne qui était un leader connu au sein d'une communauté ou d'un sous-groupe commence à porter ou à utiliser une marque donnée, d'autres peuvent faire de même. La marque a alors un statut même si elle n'est pas considérée par le grand public comme une marque haut de gamme, voire populaire.
Le concept d'une marque de statut est différent de celui de marques de luxe. Les marques de luxe sont généralement définies en tant que telles sur la base de leur coût et de leur association avec un fabricant ou un designer renommé. Par exemple, une bourse de luxe peut coûter plusieurs centaines, voire plusieurs milliers de dollars. Ces sacs à main se vendent à des prix si élevés en dépit du fait que d’autres sacs à main fabriqués avec des matériaux similaires et de qualité de fabrication, mais sans le nom de marque, sont généralement vendus à un prix bien inférieur. La propriété de marques de luxe confère un statut à un individu en indiquant qu'il a soit l'argent pour se payer un bien de luxe, soit qu'il connaît quelqu'un avec assez d'argent pour l'acheter pour lui.
Les marques de statut, en revanche, peuvent ne pas être particulièrement coûteuses, mais la propriété de la marque a un sens dans une communauté qui éclipse la question du coût. Dans une sous-culture ou une communauté, l'affichage public de la propriété de la marque de statut indique que la personne affichant la marque de statut est au courant des attentes de la communauté vis-à-vis de ses membres et démontre qu'il reconnaît l'autorité de la ou des personnes influentes qui ont présenté la marque à la communauté. Cela peut augmenter son statut, car cela montre sa volonté d'investir dans les valeurs, les symboles et le leadership de la communauté. Dans certains cas, une personne peut utiliser sa conformité à un statut de marque établi pour se faire une place d'influence. À ce stade, il peut être en mesure d'établir l'opportunité d'une marque au sein de sa communauté.