Vad är ett statusmärke?

Ett statusmärke är ett märke av konsumentvaror som kan öka den sociala prestige för sina ägare. I många fall ger ett statusmärke status inom ett visst samhälle eller en subkultur, och det kanske inte har samma rykte eller makt att ge prestige utanför dessa samhällen eller grupper. Betydelsen av varumärket kan ha lite att göra med prispoäng och mer att göra med varumärkets popularisering av influenser inom ett visst samhälle.

Många samhällen och sociala grupper betraktar konsumtion och ägande av vissa märkesvaror som ett tecken på uppåt social rörlighet och status. Om en person som var en känd ledare inom ett samhälle eller en undergrupp börjar bära eller använda ett visst märke, kan andra följa efter. Varumärket har sedan status även om det inte betraktas som ett avancerat eller till och med populärt märke av allmänheten.

Konceptet med ett statusmärke är annorlunda än lyxmärken. Lyxvarumärken definieras vanligtvis som sådana utifrån deras kostnad och deras koppling till en välkänd tillverkare eller designer. Till exempel kan en lyxmärkt handväska kosta flera hundra eller till och med flera tusen dollar. Dessa plånböcker säljer för så höga belopp trots att andra plånböcker tillverkade med liknande material och kvalitet på utförande, men utan varumärket vanligtvis säljs för mycket mindre pengar. Ägandet av lyxvarumärken ger en individ status genom att indikera att han antingen har pengar för att ha ett lyxvarumärke eller att han känner någon med tillräckligt med pengar för att köpa det åt honom.

Statusmärken, å andra sidan, kanske inte är särskilt kostsamma, men ägandet av varumärket har betydelse inom ett samhälle som förmörkar frågan om kostnaden. Inom en subkultur eller gemenskap signalerar offentlig visning av statusmärkeägande att individen som visar statusmärket är medveten om gemenskapens förväntningar från medlemmarna och visar att han erkänner myndigheten hos den inflytelserika personen eller personer som introducerade varumärket till samhället. Detta kan öka hans status, eftersom det visar att han är villig att investera i samhällets värderingar, symboler och ledarskap. I vissa fall kan en individ använda sin överensstämmelse med en etablerad varumärkesstatus för att arbeta sig in i en påverkansposition. Vid denna tidpunkt kanske han kan fastställa önskan om ett varumärke inom sitt samhälle.