ステータスブランドとは

ステータスブランドは、所有者の社会的名声を高めることができる消費財のブランドです。 多くの場合、ステータスブランドは特定のコミュニティまたはサブカルチャー内でステータスを付与し、それらのコミュニティまたはグループの外に名声を与える同じ評判または力を持たない場合があります。 ブランドの重要性は、価格帯とはほとんど関係がなく、特定のコミュニティ内の影響によるブランドの普及とは関係がありません。

多くのコミュニティや社会グループは、特定のブランド品の消費と所有権を、社会的流動性と地位の上昇の兆候と見なしています。 コミュニティまたはサブグループ内の既知のリーダーであった個人が特定のブランドを着用または使用し始めた場合、他のブランドがそれに続く可能性があります。 ブランドは、一般大衆によってハイエンドまたは人気のあるブランドと見なされない場合でも、ステータスを持ちます。

ステータスブランドの概念は、高級ブランドの概念とは異なります。 高級ブランドは通常、そのコストと有名なメーカーやデザイナーとの関係に基づいて定義されます。 たとえば、高級ブランドの財布には数百ドル、さらには数千ドルの費用がかかる場合があります。 これらの財布は、同じような素材と品質で作られているが、ブランド名のない他の財布は一般的にはるかに少ないお金で販売されているにもかかわらず、そのような高額で販売されています。 高級ブランドの所有権は、高級ブランド品を買う余裕があるか、それを購入するのに十分なお金を持っている人を知っていることを示すことで、個人に地位を与えます。

一方、ステータスブランドはそれほど高価ではないかもしれませんが、ブランドの所有権はコミュニティ内でコストの問題を覆す意味があります。 サブカルチャーまたはコミュニティ内で、ステータスブランドの所有権を公開することは、ステータスブランドを表示している個人がコミュニティのメンバーの期待を認識しており、影響力のある人物またはコミュニティをブランドに紹介した人物の権限を認識していることを示します。 これは、コミュニティの価値、シンボル、リーダーシップに投資する意欲を示しているため、彼の地位を高めることができます。 場合によっては、個人は確立されたブランドステータスへの適合性を使用して、影響力のある立場に進むことができます。 この時点で、彼はコミュニティ内でブランドの望ましさを確立できるかもしれません。