¿Qué es una marca paraguas?
Las marcas paraguas son marcas que se utilizan por una gama de productos diferentes pero relacionados. A veces se le conoce la marca familiar, la idea detrás de este tipo de enfoque es mejorar la comercialización de todos los productos que llevan la misma marca de nombre, construyendo así una relación con la relación con los consumidores. Debido a este mayor nivel de relación, el fabricante de la marca paraguas puede introducir nuevos productos relacionados con las líneas de productos existentes e inmediatamente atraer la atención de los clientes que usan de manera rutinaria otros productos vendidos bajo la marca.
Si bien los modelos de marca paraguas varían un poco, el factor clave es que cualquier producto o servicio que se comercialice bajo la marca común debe tener algún tipo de conexión. Por ejemplo, una empresa electrónica puede optar por adoptar una sola marca para varios tipos de electrodomésticos, desde electrodomésticos principales como hornos y refrigeradores hasta pequeños electrodomésticos como tostadoras y mezcladores. De la misma manera, una composición de alimentosCualquiera puede optar por producir una línea de mezclas de ketchup y varios tipos de mostaza bajo una marca común, ya que todos los productos involucrados pertenecen a la amplia categoría de condimentos.
De un enfoque de marketing, la creación y el uso de una marca paraguas puede ser extremadamente beneficioso. El concepto transmitido a los consumidores es que cualquier producto que lleva la marca se produce utilizando los mismos altos estándares de calidad. Por lo tanto, si al consumidor le gusta la mostaza vendida bajo la marca, entonces existe una buena posibilidad de que esté motivado para comprar ketchup que se vende bajo la misma marca. Si la compañía decide comercializar algún producto nuevo que esté relacionado con la mostaza y la salsa de tomate, como un sabor a Pickle, es probable que el consumidor también compre la nueva adición, en función de su satisfacción con otros productos vendidos bajo la misma marca.
junto con los beneficios de custoLa conciencia de Mer y la lealtad de la marca que son fundamentales para el uso de una marca paraguas, el enfoque también requiere que el propietario de la marca tome medidas para garantizar la calidad de cada bien o servicio que se comercializa bajo la marca. Si un consumidor tiene una experiencia negativa con un refrigerador vendido bajo la marca, puede estar menos dispuesto a considerar la compra de un horno, o incluso una licuadora, que conlleva la misma marca de nombre. La experiencia negativa también puede ser suficiente para disuadir al consumidor de probar cualquier producto nuevo introducido bajo la marca en algún momento futuro. Para minimizar esta posibilidad, las empresas que utilizan el enfoque de la marca paraguas a menudo toman medidas para garantizar una atención constante al detalle y la calidad en todos los productos comercializados bajo la misma marca.