Co to jest marka parasolowa?
Marki parasolowe to marki, które są używane przez szereg różnych, ale powiązanych produktów. Czasami określany jako branding rodzinny, celem tego rodzaju podejścia jest zwiększenie zbywalności wszystkich produktów noszących tę samą markę, a tym samym budowanie większego kontaktu z konsumentami. Ze względu na ten wyższy poziom relacji producent marki parasolowej może wprowadzać nowe produkty związane z istniejącymi liniami produktów i natychmiast przyciągać uwagę klientów, którzy rutynowo korzystają z innych produktów sprzedawanych pod tą marką.
Podczas gdy modele marek parasolowych różnią się nieco, kluczowym czynnikiem jest to, że wszelkie towary lub usługi sprzedawane pod wspólną marką muszą mieć jakiś rodzaj połączenia. Na przykład firma elektroniczna może zdecydować się na przyjęcie jednej marki dla różnych rodzajów urządzeń gospodarstwa domowego, od dużych urządzeń, takich jak piekarniki i lodówki, po małe urządzenia, takie jak tostery i miksery. W podobny sposób firma spożywcza może zdecydować się na produkcję linii mieszanek keczupów i różnych rodzajów musztard pod wspólną marką, ponieważ wszystkie produkty należą do szerokiej kategorii przypraw.
Z marketingowego punktu widzenia stworzenie i wykorzystanie marki parasolowej może być niezwykle korzystne. Koncepcja przekazana konsumentom polega na tym, że każdy produkt opatrzony marką jest wytwarzany przy użyciu tych samych wysokich standardów jakości. Zatem jeśli konsumentowi podoba się musztarda sprzedawana pod marką, istnieje duża szansa, że będzie on zmotywowany do zakupu keczupu sprzedawanego pod tą samą marką. Jeśli firma zdecyduje się wprowadzić na rynek jakiś nowy produkt związany z musztardą i keczupem, np. Marynowane przyprawy, konsument może również kupić nowy dodatek na podstawie zadowolenia z innych produktów sprzedawanych pod tą samą marką .
Oprócz korzyści związanych ze świadomością klientów i lojalnością marki, które są podstawą korzystania z marki parasolowej, podejście wymaga również, aby właściciel marki podjął kroki w celu zapewnienia jakości każdego towaru lub usługi sprzedawanej pod marką. Jeśli konsument ma negatywne doświadczenia z lodówką sprzedawaną pod marką, może być mniej skłonny rozważyć zakup piekarnika, a nawet miksera, który nosi tę samą markę. Negatywne doświadczenia mogą również wystarczyć, aby zniechęcić konsumenta do wypróbowania nowych produktów wprowadzonych pod marką w pewnym momencie. Aby zminimalizować tę możliwość, firmy stosujące podejście parasolowe często podejmują kroki w celu zapewnienia stałej dbałości o szczegóły i jakość wszystkich produktów sprzedawanych pod tą samą marką.