傘ブランドとは？

アンブレラブランドは、さまざまな関連製品に使用されているブランド名です。 ファミリーブランドと呼ばれることもありますが、このタイプのアプローチの背景にある考え方は、同じ名前のブランドを持つすべての製品の市場性を高め、消費者との関係を強化することです。 このより高いレベルの信頼関係のため、傘下ブランドのメーカーは、既存の製品ラインに関連する新製品を導入し、ブランドで販売されている他の製品を日常的に使用する顧客の関心を即座に引き付けることができます。

アンブレラブランドモデルは多少異なりますが、重要な要因は、共通ブランドで販売される商品またはサービスには何らかの接続が必要であることです。 たとえば、電子機器会社は、オーブンや冷蔵庫などの主要な家電製品からトースターやブレンダーなどの小型家電製品まで、さまざまな種類の家電製品に単一のブランド名を採用することを選択できます。 同様に、食品会社は、関連するすべての製品が調味料の幅広いカテゴリに属しているため、共通のブランドの下でケチャップブレンドとさまざまな種類のマスタードを生産することを選択できます。

マーケティングアプローチから、傘型ブランドの作成と使用は非常に有益です。 消費者に伝えられるコンセプトは、ブランド名が付いている製品はすべて同じ高品質基準を使用して生産されるということです。 したがって、消費者がブランド名で販売されているマスタードが好きな場合、同じブランド名で販売されているケチャップを購入する意欲が高まる可能性があります。 漬物など、マスタードとケチャップに関連する新しい製品を販売することを会社が決定した場合、消費者は同じブランド名で販売されている他の製品に対する満足度に基づいて、新しい追加品を購入する可能性があります。

傘ブランドの使用の中核である顧客認識とブランドロイヤルティの利点に加えて、このアプローチでは、ブランド名の所有者がブランドの下で販売されるすべての商品またはサービスの品質を確保するための措置を講じることも必要です。 消費者がそのブランドで販売されている冷蔵庫について否定的な経験をしている場合、同じ名前のブランドを持っているオーブンやブレンダーの購入を考えたくないかもしれません。 ネガティブな経験は、消費者が将来のある時点でブランドの下に導入された新しい製品を試すのを思いとどまらせるのに十分かもしれません。 この可能性を最小限に抑えるために、アンブレラブランドアプローチを使用する企業は、同じブランド名で販売されているすべての製品の詳細と品質に一貫した注意を払うための措置を講じることがよくあります。