O que é uma marca de guarda -chuva?
As marcas
Umbrella são nomes de marcas que são utilizadas por uma variedade de produtos diferentes, mas relacionados. Às vezes chamado de marca familiar, a idéia por trás desse tipo de abordagem é aprimorar a comercialização de todos os produtos que carregam o mesmo nome, construindo um relacionamento aumentado com os consumidores. Devido a esse nível mais alto de relacionamento, o fabricante da marca Umbrella pode introduzir novos produtos relacionados às linhas de produtos existentes e atrair imediatamente a atenção dos clientes que rotineiramente usam outros produtos vendidos sob a marca.
Enquanto os modelos de marca de guarda -chuva variam um pouco, o fator -chave é que quaisquer bens ou serviços comercializados sob a marca comum devem ter algum tipo de conexão. Por exemplo, uma empresa de eletrônicos pode optar por adotar uma única marca para vários tipos de eletrodomésticos, variando de grandes aparelhos, como fornos e geladeiras a pequenos aparelhos, como torradeiras e liquidificadores. Da mesma maneira, um alimento compQualquer um pode optar por produzir uma linha de misturas de ketchup e vários tipos de mostardas sob uma marca comum, uma vez que todos os produtos envolvidos pertencem à ampla categoria de condimentos.
De uma abordagem de marketing, a criação e o uso de uma marca de guarda -chuva podem ser extremamente benéficos. O conceito transmitido aos consumidores é que qualquer produto que carregue o nome da marca é produzido usando os mesmos altos padrões de qualidade. Assim, se o consumidor gosta da mostarda vendida sob o nome da marca, há uma boa chance de que ele seja motivado a comprar ketchup que seja vendido com o mesmo nome de marca. Se a empresa decidir comercializar algum novo produto relacionado à mostarda e ao ketchup, como um picles, o consumidor também provavelmente comprará a nova adição, com base em sua satisfação com outros produtos vendidos com o mesmo nome de marca.
junto com os benefícios do COSA conscientização e a lealdade à marca são essenciais para o uso de uma marca de guarda -chuva, a abordagem também exige que o proprietário da marca tome medidas para garantir a qualidade de todos os bons ou serviços que são comercializados pela marca. Se um consumidor tiver uma experiência negativa com uma geladeira vendida sob a marca, ele pode estar menos disposto a considerar a compra de um forno, ou mesmo um liquidificador, que carrega o mesmo nome de marca. A experiência negativa também pode ser suficiente para impedir o consumidor de tentar novos produtos introduzidos sob a marca em algum ponto futuro. Para minimizar essa possibilidade, as empresas que usam a abordagem da marca Umbrella geralmente tomam medidas para garantir atenção consistente aos detalhes e qualidade em todos os produtos comercializados com o mesmo nome de marca.