Vad är ett paraplymärke?

Paraplyvarumärken är varumärken som används av en rad olika men relaterade produkter. Ibland kallas familjemärkesvarumärke, idén bakom denna typ av strategi är att öka försäljningsbarheten för alla produkter som har samma varumärke och därmed bygga upp en ökad relation med konsumenterna. På grund av denna högre rapporteringsnivå kan tillverkaren av paraplyvarumärket introducera nya produkter som är relaterade till befintliga produktlinjer och omedelbart locka uppmärksamhet från kunder som rutinmässigt använder andra produkter som säljs under varumärket.

Medan modeller av paraplyvaror varierar något, är nyckelfaktorn att alla varor eller tjänster som marknadsförs under det gemensamma varumärket måste ha någon typ av anslutning. Till exempel kan ett elektronikföretag välja att anta ett enda varumärke för olika typer av hushållsapparater, allt från stora apparater som ugnar och kylskåp till små apparater som brödrost och mixer. På samma sätt kan ett livsmedelsföretag välja att producera en rad ketchupblandningar och olika typer av senap under ett gemensamt varumärke, eftersom alla involverade produkter tillhör den stora kategorien smaktillsatser.

Från en marknadsföringsstrategi kan skapandet och användningen av ett paraplymärke vara oerhört fördelaktigt. Konceptet som överförs till konsumenterna är att alla produkter som bär varumärket produceras med samma höga kvalitetsstandarder. Så om konsumenten gillar senapen som säljs under varumärket, finns det en god chans att han eller hon kommer att motiveras att köpa ketchup som säljs under samma varumärke. Om företaget bestämmer sig för att marknadsföra en ny produkt som är relaterad till senap och ketchup, till exempel en pickle relish, är det troligt att konsumenten också köper det nya tillskottet, baserat på hans eller hennes tillfredsställelse med andra produkter som säljs under samma varumärke. .

Tillsammans med fördelarna med kundmedvetenhet och varumärkeslojalitet som är kärnan i användningen av ett paraplymärke kräver tillvägagångssättet också att ägaren till varumärket vidtar åtgärder för att säkerställa kvaliteten på alla varor och tjänster som marknadsförs under varumärket. Om en konsument har en negativ upplevelse med ett kylskåp som säljs under varumärket, kan han eller hon vara mindre villig att överväga köpet av en ugn, eller till och med en mixer, som bär samma namn. Den negativa upplevelsen kan också vara tillräcklig för att avskräcka konsumenten från att pröva nya produkter som introduceras under varumärket vid någon framtida punkt. För att minimera denna möjlighet vidtar företag som använder paraplyvarumärket ofta åtgärder för att säkerställa en konsekvent uppmärksamhet på detaljer och kvalitet i alla produkter som marknadsförs under samma varumärke.