Was ist eine Dachmarke?

Umbrella-Marken sind Markennamen, die von verschiedenen, aber verwandten Produkten verwendet werden. Manchmal als Familienmarken bezeichnet, besteht die Idee hinter dieser Art von Ansatz darin, die Marktfähigkeit aller Produkte, die die gleiche Marke tragen, zu verbessern und auf diese Weise ein größeres Verhältnis zu den Verbrauchern aufzubauen. Aufgrund dieses höheren Bekanntheitsgrades kann der Hersteller der Dachmarke neue Produkte einführen, die mit den bestehenden Produktlinien in Verbindung stehen, und sofort die Aufmerksamkeit von Kunden auf sich ziehen, die routinemäßig andere Produkte verwenden, die unter der Marke verkauft werden.

Während sich die Modelle der Dachmarken geringfügig unterscheiden, besteht der Schlüsselfaktor darin, dass alle Waren oder Dienstleistungen, die unter der gemeinsamen Marke vermarktet werden, in irgendeiner Weise miteinander verbunden sein müssen. Beispielsweise kann sich ein Elektronikunternehmen dafür entscheiden, einen einzigen Markennamen für verschiedene Arten von Haushaltsgeräten zu verwenden, von großen Geräten wie Öfen und Kühlschränken bis zu kleinen Geräten wie Toastern und Mixern. In ähnlicher Weise kann ein Lebensmittelunternehmen eine Reihe von Ketchupmischungen und verschiedenen Senfsorten unter einer gemeinsamen Marke herstellen, da alle beteiligten Produkte zu der breiten Kategorie von Gewürzen gehören.

Ausgehend von einem Marketingansatz kann die Schaffung und Verwendung einer Dachmarke äußerst vorteilhaft sein. Das Konzept, das den Verbrauchern vermittelt wird, ist, dass jedes Produkt, das den Markennamen trägt, mit den gleichen hohen Qualitätsstandards hergestellt wird. Wenn der Verbraucher also den unter dem Markennamen verkauften Senf mag, besteht eine gute Chance, dass er oder sie motiviert ist, Ketchup zu kaufen, der unter demselben Markennamen verkauft wird. Sollte das Unternehmen beschließen, ein neues Produkt zu vermarkten, das mit Senf und Ketchup zu tun hat, z. B. ein Gurken-Relish, wird der Verbraucher wahrscheinlich auch das neue Produkt kaufen, basierend auf seiner Zufriedenheit mit anderen Produkten, die unter demselben Markennamen verkauft werden .

Neben den Vorteilen des Kundenbewusstseins und der Markentreue, die für die Verwendung einer Dachmarke von zentraler Bedeutung sind, erfordert der Ansatz, dass der Inhaber des Markennamens Schritte unternimmt, um die Qualität aller unter der Marke vermarkteten Waren oder Dienstleistungen sicherzustellen. Sollte ein Verbraucher negative Erfahrungen mit einem Kühlschrank machen, der unter der Marke verkauft wird, ist er möglicherweise weniger gewillt, den Kauf eines Ofens oder sogar eines Mixers mit derselben Marke in Betracht zu ziehen. Die negative Erfahrung kann auch ausreichen, um den Verbraucher davon abzuhalten, zu einem späteren Zeitpunkt neue Produkte zu probieren, die unter der Marke eingeführt werden. Um diese Möglichkeit zu minimieren, unternehmen Unternehmen, die den Dachmarkenansatz verwenden, häufig Schritte, um bei allen Produkten, die unter demselben Markennamen vertrieben werden, eine einheitliche Aufmerksamkeit für Details und Qualität sicherzustellen.