¿Qué es la gestión de la marca?
La gestión de la marca se refiere a la comercialización de una determinada marca o producto para aumentar su popularidad entre los consumidores y aumentar la participación de mercado. Se diferencia del marketing general, ya que se concentra en un nombre comercial. Este nombre puede aplicarse a un solo producto, pero normalmente cubre una gama de productos producidos por una compañía o fabricante.
Hay varias categorías de marcas en la industria del marketing. Las marcas más costosas generalmente se denominan marcas premium. Las marcas asociadas con los ahorros de costos que afirman que sus productos son tan buenas como las variedades más caras generalmente se denominan marcas económicas. Si el competidor de un producto hace un reclamo de superioridad, se puede introducir una nueva marca que se considera "mejorada" o "mejor que nunca". Esto se conoce habitualmente en la industria como una marca de lucha.
marketing que utiliza la gestión de la marca a medida que su base comúnmente comienza con el reconocimiento de la popularidad de un producto y la construcción de esa imagen positiva. Para instancE, si los consumidores determinan que la marca de detergente de lavandería XYZ limpia su ropa mejor que cualquier otro producto y sus ventas se disparan, el departamento de marketing de XYZ puede introducir un producto de suavizante de telas bajo la misma marca. Si ese producto también es un vendedor más importante, puede al luego comercializar un blanqueador de tela con el mismo nombre.
A medida que avanza el ciclo de gestión de la marca, la compañía puede aumentar lentamente el precio del producto. Si el mayor precio no tiene un efecto negativo en las ventas, el siguiente paso del departamento de marketing puede ser disminuir ligeramente los esfuerzos de marketing para reducir los costos. La combinación del aumento de las ventas y los gastos reducidos de marketing aumenta la rentabilidad general del producto.
Los profesionales de gestión de marca generalmente aplican un conjunto de principios de nombre comercial a los productos recién introducidos. Estas pautas indican que el éxito de una marca depende en gran medida de ellaEl nombre es simple de recordar, fácilmente pronunciable y altamente reconocible. Otros factores para el éxito generalmente incluyen la capacidad de que el nombre se traduzca de manera fácil y precisa a todos los idiomas del mercado de consumo objetivo.
Naming of Brands generalmente se divide en una de las tres categorías. Si el nombre de una empresa manufacturera se utiliza para comercializar un producto, se llama marca corporativa. La marca familiar se refiere habitualmente a un grupo de productos relacionados, como una línea de productos de lavandería. Si no hay dos productos producidos por una empresa tienen el mismo nombre, el término utilizado regularmente para referirse a estos elementos es la marca individual.