O que é gerenciamento de marca?
Gerenciamento de marca refere -se ao marketing de uma determinada marca ou produto para aumentar sua popularidade entre os consumidores e aumentar a participação de mercado. Difere do marketing geral, pois se concentra em um nome comercial. Esse nome pode ser aplicado a apenas um produto, mas normalmente cobre uma variedade de produtos produzidos por uma empresa ou fabricante.
Existem várias categorias de marcas no setor de marketing. As marcas mais caras são geralmente chamadas de marcas premium. As marcas associadas à economia de custos que afirmam que seus produtos são tão bons quanto as variedades mais caras são tipicamente chamadas de marcas econômicas. Se o concorrente de um produto fizer uma reivindicação de superioridade, uma nova marca considerada "melhorada" ou "melhor do que nunca" antes poderá ser introduzida. Isso é habitualmente referido no setor como uma marca de combate. Para InstancE, se os consumidores determinarem que a marca de detergente para lavanderia XYZ limpa suas roupas melhor do que qualquer outro produto e suas vendas subirem, o departamento de marketing da XYZ pode introduzir um produto amaciador de tecido com o mesmo nome de marca. Se esse produto também for um dos principais vendedores, ele poderá comercializar um alvejante de tecido com o mesmo nome.
À medida que o ciclo de gerenciamento da marca avança, a empresa pode aumentar lentamente o preço do produto. Se o aumento do preço não tiver efeito negativo nas vendas, a próxima etapa do departamento de marketing pode ser diminuir ligeiramente os esforços de marketing para reduzir os custos. A combinação de aumento de vendas e despesas de marketing reduzidas aumentam a lucratividade geral do produto.
Os profissionais de gerenciamento de marcas geralmente aplicam um conjunto de princípios de nome comercial a produtos recém -introduzidos. Essas diretrizes indicam que o sucesso de uma marca é altamente dependente dissoS simples de lembrar, facilmente pronunciável e altamente reconhecível. Outros fatores para o sucesso geralmente incluem a capacidade de o nome ser traduzido com facilidade e precisão para todos os idiomas do mercado de consumidores -alvo.
A nomeação de marcas geralmente se enquadra em uma das três categorias. Se o nome de uma empresa de manufatura for usado para comercializar um produto, ele será chamado de marca corporativa. A marca familiar costuma refere -se a um grupo de produtos relacionados, como uma linha de produtos de lavanderia. Se não há dois produtos produzidos por uma empresa tiverem o mesmo nome, o termo usado regularmente para se referir a esses itens é uma marca individual.