Was ist Markenmanagement?

Das Markenmanagement bezieht sich auf die Vermarktung einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts, um die Beliebtheit bei den Verbrauchern zu erhöhen und den Marktanteil zu erhöhen.Es unterscheidet sich von allgemeinem Marketing darin, dass es sich auf einen Handelsnamen konzentriert.Dieser Name kann für nur ein Produkt gelten, deckt jedoch normalerweise eine Reihe von Produkten ab, die von einem Unternehmen oder Hersteller hergestellt werden.

Es gibt verschiedene Kategorien von Marken in der Marketingbranche.Die teuersten Marken werden im Allgemeinen als Premium -Marken bezeichnet.Marken, die mit Kosteneinsparungen verbunden sind, die behaupten, ihre Produkte seien so gut wie die teureren Sorten, in der Regel als Wirtschaftsmarken.Wenn der Konkurrent eines Produkts einen Anspruch auf Überlegenheit erhebt, kann eine neue Marke, die als verbessert oder besser als je zuvor eingestuft wurde, eingeführt werden.Dies wird in der Branche üblicherweise als Kampfmarke bezeichnet.

Marketing, das das Markenmanagement nutzt, da seine Basis üblicherweise mit der Erkennung der Popularität eines Produkts und der Aufstellung auf diesem positiven Image beginnt.Wenn die Verbraucher beispielsweise feststellen, dass die Marke XYZ die Waschmittelmarke XYZ ihre Kleidung besser reinigt als jedes andere Produkt und ihre Verkäufe steigen, kann die Marketingabteilung von XYZ ein Produkt des Stoffweichspülers unter demselben Markennamen einführen.Wenn dieses Produkt auch ein Top -Verkäufer ist, kann sie als nächstes ein Stoffbleiche unter demselben Namen vermarkten.

Wenn der Markenmanagementzyklus fortschreitet, kann das Unternehmen den Produktpreis langsam erhöhen.Wenn der erhöhte Preis keinen negativen Einfluss auf den Umsatz hat, kann der nächste Schritt der Marketingabteilung darin bestehen, die Marketingbemühungen zur Reduzierung der Kosten geringfügig zu senken.Die Kombination von erhöhten Umsatz- und reduzierten Marketingkosten erhöht die allgemeine Rentabilität des Produkts.

Markenmanagement -Fachkräfte wenden in der Regel eine Reihe von Handelsnamenprinzipien auf neu eingeführte Produkte an.Diese Richtlinien zeigen, dass der Erfolg einer Marke in hohem Maße davon abhängt, dass sein Name einfach zu erinnern ist, leicht ausgesprochen und sehr erkennbar ist.Weitere Erfolgsfaktoren sind im Allgemeinen die Fähigkeit, dass der Name leicht und genau in alle Sprachen des Zielverbrauchermarktes übersetzt wird.

Die Benennung von Marken fällt im Allgemeinen in eine von drei Kategorien.Wenn der Name eines Produktionsunternehmens verwendet wird, um ein Produkt zu vermarkten, wird es als Unternehmensbranding bezeichnet.Das Familienbranding bezieht sich üblicherweise auf eine Gruppe von Produkten, die verwandt sind, wie z. B. eine Reihe von Wäschereiprodukten.Wenn keine zwei von einem Unternehmen produzierten Produkte denselben Namen haben, ist der Begriff, der regelmäßig auf diese Artikel verwendet wird, individuelles Branding.