Was ist Markenmanagement?

Markenmanagement bezieht sich auf die Vermarktung einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts, um die Beliebtheit bei den Verbrauchern zu erhöhen und den Marktanteil zu erhöhen. Es unterscheidet sich von allgemeinem Marketing insofern, als es sich auf einen Handelsnamen konzentriert. Dieser Name kann für nur ein Produkt gelten, deckt jedoch normalerweise eine Reihe von Produkten ab, die von einem Unternehmen oder Hersteller hergestellt werden.

Es gibt verschiedene Kategorien von Marken in der Marketingbranche. Die teuersten Marken werden im Allgemeinen als Premium -Marken bezeichnet. Marken, die mit Kosteneinsparungen verbunden sind, die behaupten, ihre Produkte seien genauso gut wie die teureren Sorten werden in der Regel als Economy -Marken bezeichnet. Wenn der Konkurrent eines Produkts einen Anspruch auf Überlegenheit erhebt, kann eine neue Marke, die als "verbessert" oder "besser als je zuvor" eingestuft wurde, eingeführt werden. Dies wird in der Branche üblicherweise als Kampfmarke bezeichnet. Für InstancE, wenn die Verbraucher feststellen, dass die Marke Waschmittel XYZ ihre Kleidung besser reinigt als jedes andere Produkt und ihre Verkäufe steigen. Wenn dieses Produkt auch ein Top -Verkäufer ist, kann sie als nächstes einen Stoff Bleichmittel unter demselben Namen vermarkten.

Wenn der Markenmanagementzyklus fortschreitet, kann das Unternehmen den Produktpreis langsam erhöhen. Wenn der erhöhte Preis keinen negativen Einfluss auf den Umsatz hat, kann der nächste Schritt der Marketingabteilung darin bestehen, die Marketingbemühungen zur Reduzierung der Kosten geringfügig zu senken. Die Kombination von erhöhten Umsätzen und reduzierten Marketingkosten erhöht die Gesamtrentabilität des Produkts.

Markenmanagement -Fachkräfte wenden in der Regel eine Reihe von Handelsnamenprinzipien auf neu eingeführte Produkte an. Diese Richtlinien zeigen, dass der Erfolg einer Marke in hohem Maße davon abhängtS Name ist einfach zu erinnern, leicht ausgesprochen und sehr erkennbar. Weitere Erfolgsfaktoren sind im Allgemeinen die Fähigkeit, dass der Name leicht und genau in alle Sprachen des Zielverbrauchermarktes übersetzt wird.

Namen von Marken fällt im Allgemeinen in eine von drei Kategorien. Wenn der Name eines Produktionsunternehmens verwendet wird, um ein Produkt zu vermarkten, wird es als Unternehmensbranding bezeichnet. Das Familienbranding bezieht sich üblicherweise auf eine Gruppe von Produkten, die verwandt sind, wie z. B. eine Reihe von Wäschereiprodukten. Wenn keine zwei von einem Unternehmen produzierten Produkte denselben Namen haben, ist der Begriff, der regelmäßig auf diese Artikel verwendet wird, individuell.