Was ist Markenführung?
Markenführung bezieht sich auf die Vermarktung einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts, um die Popularität bei den Verbrauchern zu steigern und den Marktanteil zu erhöhen. Es unterscheidet sich vom allgemeinen Marketing dadurch, dass es sich auf einen Markennamen konzentriert. Dieser Name kann nur für ein Produkt gelten, deckt jedoch normalerweise eine Reihe von Produkten ab, die von einem Unternehmen oder Hersteller hergestellt werden.
Es gibt verschiedene Kategorien von Marken in der Marketingbranche. Die teuersten Marken werden im Allgemeinen als Premiummarken bezeichnet. Marken, die mit Kosteneinsparungen verbunden sind und behaupten, dass ihre Produkte so gut sind wie die teureren Sorten, werden üblicherweise als Economy-Marken bezeichnet. Wenn der Wettbewerber eines Produkts einen Anspruch auf Überlegenheit erhebt, kann eine neue Marke eingeführt werden, die zuvor als "verbessert" oder "besser als je zuvor" eingestuft wurde. Dies wird in der Branche üblicherweise als Kampfmarke bezeichnet.
Marketing, das auf Markenführung basiert, beginnt üblicherweise damit, die Popularität eines Produkts zu erkennen und auf diesem positiven Image aufzubauen. Wenn Verbraucher beispielsweise feststellen, dass die Waschmittelmarke XYZ ihre Kleidung besser reinigt als jedes andere Produkt, und der Umsatz steigt, kann die Marketingabteilung von XYZ ein Weichspülerprodukt unter demselben Markennamen einführen. Wenn dieses Produkt auch ein Verkaufsschlager ist, kann es als nächstes ein Stoffbleichmittel unter dem gleichen Namen vermarkten.
Mit fortschreitender Markenführung kann das Unternehmen den Preis des Produkts langsam erhöhen. Wenn sich der erhöhte Preis nicht negativ auf den Umsatz auswirkt, kann der nächste Schritt der Marketingabteilung darin bestehen, die Marketinganstrengungen zur Kostensenkung geringfügig zu verringern. Die Kombination aus gesteigertem Umsatz und geringeren Marketingkosten erhöht die Gesamtrentabilität des Produkts.
Markenmanager wenden in der Regel eine Reihe von Handelsnamenprinzipien auf neu eingeführte Produkte an. Diese Richtlinien weisen darauf hin, dass der Erfolg einer Marke in hohem Maße davon abhängt, dass der Name leicht zu merken, leicht auszusprechen und in hohem Maße erkennbar ist. Weitere Erfolgsfaktoren sind im Allgemeinen die Möglichkeit, den Namen einfach und genau in alle Sprachen des Zielkonsumentenmarkts zu übersetzen.
Die Benennung von Marken fällt im Allgemeinen in eine von drei Kategorien. Wenn der Name eines produzierenden Unternehmens für die Vermarktung eines Produkts verwendet wird, spricht man von Corporate Branding. Familienbranding bezieht sich üblicherweise auf eine Gruppe verwandter Produkte, z. B. eine Reihe von Wäschereiprodukten. Wenn keine zwei von einem Unternehmen hergestellten Produkte den gleichen Namen haben, bezeichnet der Begriff, der regelmäßig für diese Artikel verwendet wird, das individuelle Branding.