Vad är varumärkeshantering?
Varumärkeshantering avser marknadsföring av ett visst märke eller produkt för att öka dess popularitet bland konsumenterna och öka marknadsandelen. Det skiljer sig från allmän marknadsföring genom att det koncentrerar sig på ett handelsnamn. Detta namn kan gälla endast en produkt, men täcker normalt en rad produkter som produceras av ett företag eller tillverkare.
Det finns flera kategorier av märken i marknadsföringsbranschen. De dyraste varumärkena benämns generellt premiummärken. Varumärken som är förknippade med kostnadsbesparingar som hävdar att deras produkter är lika bra som de dyrare varianterna kallas vanligen ekonomimärken. Om en produkts konkurrent gör anspråk på överlägsenhet kan ett nytt märke som bedöms vara "förbättrat" eller "bättre än någonsin" tidigare införas. Detta kallas vanligtvis i branschen som ett stridsmärke.
Marknadsföring som använder varumärkeshantering som bas börjar ofta med att erkänna populariteten för en produkt och bygga vidare på den positiva bilden. Om till exempel konsumenterna fastställer att tvättmedelsvarumärket XYZ städar sina kläder bättre än någon annan produkt och dess försäljning ökar, kan marknadsavdelningen för XYZ introducera en tygmjukgöringsprodukt under samma varumärke. Om denna produkt också är en toppsäljare kan de nästa marknadsföra en tygblekmedel under samma namn.
När varumärkeshanteringscykeln fortskrider kan företaget långsamt höja produktens pris. Om det ökade priset inte har någon negativ inverkan på försäljningen kan nästa steg av marknadsavdelningen vara att minska marknadsföringsinsatserna för att minska kostnaderna något. Kombinationen av ökad försäljning och minskade marknadsföringskostnader ökar produktens totala lönsamhet.
Varumärkespersonal tillämpar vanligtvis en uppsättning handelsnamnprinciper på nyinförda produkter. Dessa riktlinjer indikerar att ett varumärkes framgång är mycket beroende av att namnet är enkelt att komma ihåg, lätt uttalbart och mycket igenkännligt. Andra faktorer för framgång inkluderar i allmänhet förmågan för namnet att enkelt och exakt översättas till alla språk på målkonsumentmarknaden.
Namnet på varumärken faller i allmänhet i en av tre kategorier. Om ett tillverkande företags namn används för att marknadsföra en produkt kallas det för företagets varumärke. Familjevarumärke hänvisar vanligtvis till en grupp produkter som är relaterade, till exempel en rad tvättprodukter. Om inga två produkter som produceras av ett företag har samma namn, är termen som regelbundet används för att hänvisa till dessa artiklar individuellt varumärke.