Hva er merkevareledelse?

Varemerkestyring viser til markedsføring av et bestemt merke eller produkt for å øke populariteten blant forbrukerne og øke markedsandelen. Det skiller seg fra generell markedsføring ved at den konsentrerer seg om ett handelsnavn. Dette navnet kan bare gjelde for ett produkt, men dekker normalt en rekke produkter produsert av ett selskap eller produsent.

Det er flere kategorier av merkevarer i markedsføringsindustrien. De mest kostbare merkene blir vanligvis referert til som premiummerker. Merker forbundet med kostnadsbesparelser som hevder at produktene deres er like bra som de dyrere variantene kalles typisk økonomimarkeder. Hvis et produkts konkurrent fremsetter krav om overlegenhet, kan et nytt merke anses som "forbedret" eller "bedre enn noensinne" før. Dette omtales vanligvis i bransjen som et kampmerke.

Markedsføring som bruker merkevarestyring som basis, starter ofte med å anerkjenne populariteten til ett produkt og bygge videre på det positive bildet. For eksempel, hvis forbrukere bestemmer at vaskemiddelmerket XYZ rengjør klærne bedre enn noe annet produkt og salget øker, kan markedsavdelingen til XYZ introdusere et tøymyknerprodukt under samme merkenavn. Hvis dette produktet også er en toppselger, vil de kanskje markedsføre en stoffblekemiddel under samme navn.

Når merkevarestyringssyklusen skrider frem, kan selskapet sakte øke prisen på produktet. Hvis den økte prisen ikke har noen negativ effekt på salget, kan det neste trinnet av markedsavdelingen være å redusere markedsføringsinnsatsen for å redusere kostnadene litt. Kombinasjonen av økt salg og reduserte markedsføringsutgifter øker den totale lønnsomheten til produktet.

Profesjonelle merkevareadministrasjon bruker vanligvis et sett med handelsnavnprinsipper på nylig introduserte produkter. Disse retningslinjene indikerer at suksessen til et merke er veldig avhengig av at navnet er enkelt å huske, lett uttalelig og gjenkjennelig. Andre faktorer for suksess inkluderer generelt muligheten for at navnet enkelt og nøyaktig kan oversettes til alle språk i målforbrukermarkedet.

Navngivelse av merkevarer faller vanligvis i en av tre kategorier. Hvis et produksjonsselskaps navn brukes til å markedsføre et produkt, kalles det bedriftens merkevarebygging. Familiemerkemerke refererer vanligvis til en gruppe produkter som er relatert, for eksempel en serie vaskeriprodukter. Hvis ingen to produkter produsert av et selskap har samme navn, er betegnelsen regelmessig brukt for å referere til disse varene individuell merkevare.