브랜드 관리 란 무엇입니까?

브랜드 관리 란 특정 브랜드 나 제품을 마케팅하여 소비자들 사이에서 인기를 높이고 시장 점유율을 높이는 것을 말합니다. 하나의 상품명에 집중한다는 점에서 일반 마케팅과 다릅니다. 이 이름은 하나의 제품에만 적용 할 수 있지만 일반적으로 한 회사 나 제조업체에서 생산 한 다양한 제품에 적용됩니다.

마케팅 업계에는 여러 카테고리의 브랜드가 있습니다. 가장 비싼 브랜드는 일반적으로 프리미엄 브랜드라고합니다. 비용 절감과 관련된 브랜드는 제품의 가격이 비싸기 때문에 일반적으로 경제 브랜드라고합니다. 제품 경쟁 업체가 우월하다고 주장하는 경우 이전에 "개선"또는 "이전보다 더 나은"것으로 간주되는 새로운 브랜드가 소개 될 수 있습니다. 이것은 업계에서 일반적으로 싸우는 브랜드라고합니다.

브랜드 관리를 기본으로하는 마케팅은 일반적으로 한 제품의 인기를 인식하고 그 긍정적 인 이미지를 바탕으로 시작합니다. 예를 들어, 소비자가 세탁 세제 브랜드 XYZ가 다른 제품보다 옷을 더 잘 씻고 판매량이 급증한다고 판단하면 XYZ의 마케팅 부서는 동일한 브랜드 이름으로 섬유 유연제 제품을 도입 할 수 있습니다. 해당 제품이 최고 판매자 인 경우 다음에 동일한 이름으로 패브릭 표백제를 판매 할 수 있습니다.

브랜드 관리주기가 진행됨에 따라 회사는 제품 가격을 천천히 올릴 수 있습니다. 가격 인상이 판매에 부정적인 영향을 미치지 않으면 마케팅 부서의 다음 단계는 마케팅 노력을 약간 줄여서 비용을 절감하는 것일 수 있습니다. 판매 증가와 마케팅 비용 감소의 결합으로 제품의 전체 수익성이 향상됩니다.

브랜드 관리 전문가는 일반적으로 새로 출시 된 제품에 일련의 상표 이름 원칙을 적용합니다. 이 지침은 브랜드의 성공이 브랜드 이름이 기억하기 쉽고, 쉽게 발음되며, 잘 인식 될 수 있는지에 크게 의존한다는 것을 나타냅니다. 성공의 다른 요인으로는 일반적으로 이름을 대상 소비자 시장의 모든 언어로 쉽고 정확하게 번역 할 수있는 능력이 있습니다.

브랜드 이름은 일반적으로 세 가지 범주 중 하나에 속합니다. 제조 회사의 이름을 사용하여 제품을 마케팅하는 경우이를 회사 브랜딩이라고합니다. 가족 브랜딩은 일반적으로 세탁 제품 라인과 같이 관련된 제품 그룹을 말합니다. 회사에서 생산 한 두 제품이 동일한 이름을 가지고 있지 않은 경우, 이러한 항목을 지칭하기 위해 정기적으로 사용되는 용어는 개별 브랜드입니다.