브랜드 관리 란 무엇입니까?

브랜드 관리는 소비자 간의 인기를 높이고 시장 점유율을 높이기 위해 특정 브랜드 또는 제품의 마케팅을 말합니다. 하나의 상표 이름에 집중한다는 점에서 일반 마케팅과 다릅니다. 이 이름은 하나의 제품에만 적용될 수 있지만 일반적으로 한 회사 나 제조업체가 생산 한 다양한 제품을 포함합니다.

마케팅 산업에는 여러 범주의 브랜드가 있습니다. 가장 비용이 많이 드는 브랜드는 일반적으로 프리미엄 브랜드라고합니다. 제품이 더 비싼 품종만큼 우수하다고 주장하는 비용 절감과 관련된 브랜드는 일반적으로 이코노미 브랜드라고합니다. 제품의 경쟁 업체가 우수성을 주장하는 경우, 새로운 브랜드는 "개선 된"또는 "그 어느 때보 다 더 나은"것으로 간주 될 수 있습니다. 이것은 업계에서 전투 브랜드라고 지적합니다.

브랜드 관리를 활용하는 마케팅은 일반적으로 하나의 제품의 인기를 인식하고 긍정적 인 이미지를 구축하는 것으로 시작합니다. 인스틱을 위해e, 소비자가 세탁 세제 브랜드 XYZ가 다른 제품보다 옷을 더 잘 청소하고 판매가 급증한다고 판단하면 XYZ의 마케팅 부서는 동일한 브랜드 이름으로 패브릭 연화제 제품을 소개 할 수 있습니다. 해당 제품이 최고 판매자라면 다음 이름으로 패브릭 표백제를 판매 할 수 있습니다.

브랜드 관리주기가 진행됨에 따라 회사는 제품 가격을 천천히 증가시킬 수 있습니다. 가격 인상이 판매에 부정적인 영향을 미치지 않으면 마케팅 부서의 다음 단계는 비용을 줄이기위한 마케팅 노력을 약간 줄이는 것일 수 있습니다. 판매 증가와 마케팅 비용 감소의 조합은 제품의 전반적인 수익성을 증가시킵니다.

브랜드 관리 전문가는 일반적으로 새로 도입 된 제품에 상표 이름 원칙을 적용합니다. 이 지침은 브랜드의 성공이 그에 크게 의존하고 있음을 나타냅니다.이름은 기억하기 간단하고 쉽게 발음 할 수 있고 인식 할 수 있습니다. 성공을위한 다른 요소는 일반적으로 대상 소비자 시장의 모든 언어로 이름이 쉽고 정확하게 번역 될 수있는 능력을 포함합니다.

브랜드 이름 지정은 일반적으로 세 가지 범주 중 하나에 속합니다. 제조 회사의 이름이 제품을 판매하는 데 사용되는 경우 회사 브랜딩이라고합니다. 가족 브랜딩은 관례 적으로 세탁 제품 라인과 같이 관련된 제품 그룹을 나타냅니다. 회사가 생산 한 두 제품이 동일한 이름을 갖지 않으면 정기적으로 이러한 항목을 참조하는 데 사용되는 용어는 개별 브랜딩입니다.