¿Qué es el marketing conceptual?
El marketing conceptual es un concepto publicitario donde el enfoque se desplaza de un producto específico a una identidad de marca. Al establecer la marca como un punto de enfoque cultural o social, los especialistas en marketing deben centrarse menos en productos específicos; esencialmente, cualquier cosa asociada con la marca se ve de la misma manera. Por ejemplo, es posible enfocarse en un color o forma específicos para asociarlo con una marca. Luego, cada vez que las personas ven esa imagen, piensan en la marca, incluso si la imagen real no está relacionada.
El enfoque principal del marketing conceptual es descomponer una identidad corporativa en una idea única y muy simple. A partir de ese momento, los especialistas en marketing trabajan para asociar los dos conceptos en la mente de las personas. Al asociar esas cosas en la mente de las personas, es posible alejarse de todas las líneas de productos, excepto la más mínima.
Las asociaciones utilizadas en el marketing conceptual se basan principalmente en a quién se dirige el concepto. Una empresa que vende pequeños productos tecnológicos puede elegir un concepto 'divertido' o 'joven'. A partir de ese momento, la publicidad se centra en reforzar esa idea. El producto en sí podría cambiar de una serie de dispositivos no descriptos a una que usa el sentido estético moderno para parecer constantemente avanzada. En este caso, la publicidad también intentaría hacer comparaciones con su competencia, generalmente mostrándolas como 'viejas' o 'no geniales'.
En el caso de una empresa que vende artículos que se basan en gran medida en la línea de productos o marcas, como una tienda de mejoras para el hogar, la idea funciona un poco diferente. En este caso, las personas sabrán el tipo de cosas que pueden comprar en la tienda; solo necesitan un refuerzo constante de que esa tienda existe. Este tipo de marketing conceptual a menudo se centrará en una forma o color básico, pero aún reconocible. Esto permite a la empresa obtener publicidad no intencional cuando un consumidor ve la imagen asociada.
En la mayoría de los casos, el marketing conceptual solo lo realizan las empresas más grandes. Los tipos de publicidad global que se requieren para crear la asociación van mucho más allá de cualquier empresa pequeña o mediana. Este costo cubre la publicación de una gran cantidad de anuncios diferentes y no repetidos en televisión, radio, fuentes impresas y vallas publicitarias. Esencialmente, en cualquier lugar donde una persona pueda ver un anuncio, existe la posibilidad de que vea uno de estos. Al bombardear a las personas con imágenes asociativas, el marketing conceptual crea conexiones subconscientes sin que el consumidor se dé cuenta.