¿Qué es el marketing conceptual?
El marketing conceptual es un concepto publicitario donde el enfoque se transfiere de un producto específico a una identidad de marca. Al establecer la marca como un punto de enfoque cultural o social, los especialistas en marketing deben centrarse menos en productos específicos; Esencialmente, cualquier cosa asociada con la marca se ve de la misma manera. Por ejemplo, es posible centrarse en un color o forma específica para asociarlo con una marca. Luego, cada vez que las personas ven esa imagen, piensan en la marca, incluso si la imagen real no está relacionada.
El enfoque principal del marketing conceptual es desglosar una identidad corporativa en una sola idea muy simple. A partir de ese momento, los especialistas en marketing trabajan para asociar los dos conceptos en las mentes de las personas. Al asociar esas cosas en las mentes de las personas, es posible alejarse de todas las mención más frías de las líneas de productos.
Las asociaciones utilizadas en el marketing conceptual se basan en gran medida en a quién está dirigido el concepto. Una empresa que vende pequeños productos tecnológicos puede elegirun concepto "divertido" o "joven". A partir de ese momento, la publicidad se centra en reforzar esa idea. El producto en sí podría cambiar de una serie de dispositivos no descriptados a uno que utiliza un sentido estético moderno para parecer constantemente avanzado. En este caso, la publicidad también intentaría hacer comparaciones con su competencia, generalmente mostrándolas como "viejas" o "sin enfrentamiento".
.En el caso de una empresa que vende artículos que se basan en gran medida en la línea de productos o las marcas, como una tienda de mejoras para el hogar, la idea funciona de manera un poco diferente. En este caso, las personas sabrán el tipo de cosas que pueden comprar en la tienda; Solo necesitan un refuerzo constante que exista esa tienda. Este tipo de marketing conceptual a menudo se centrará en una forma o color básica, pero aún reconocible. Esto permite a la empresa obtener publicidad involuntaria cada vez que un consumidor ve la imagen asociada.
enLa mayoría de los casos, el marketing conceptual solo es realizado por las empresas más grandes. Los tipos de publicidad que lo abarca todo para crear la asociación están más allá de cualquier negocio pequeño a mediano. Este costo cubre una gran cantidad de anuncios diferentes y no repetidos en televisión, radio, fuentes impresas y vallas publicitarias. Esencialmente, cualquier lugar donde una persona pueda ver un anuncio, existe la posibilidad de que vea uno de estos. Al bombardear a las personas con imágenes asociativas, el marketing conceptual crea conexiones subconscientes sin que el consumidor sea consciente.