概念マーケティングとは何ですか？

概念マーケティングは、特定の製品からブランドアイデンティティに焦点が移動する広告コンセプトです。ブランドを文化的または社会的焦点として確立することにより、マーケティング担当者は特定の製品に焦点を合わせる必要があります。基本的に、ブランドに関連するものはすべて同じ観点から見られます。たとえば、特定の色や形状に焦点を合わせてブランドに関連付けることができます。その後、人々がそのイメージを見るときはいつでも、実際のイメージが無関係であっても、彼らはブランドについて考えます。

概念マーケティングの主な焦点は、企業のアイデンティティを単一の非常にシンプルなアイデアに分解することです。その時点から、マーケティング担当者は、2つの概念を人々の心の中で関連付けるように取り組んでいます。これらのことを人々の心の中で結び付けることにより、製品ラインの最も卑劣な言及以外のすべてから引き離すことができます。

概念マーケティングで使用される関連は、概念が誰に向けられているかに大きく基づいています。小規模な技術製品を販売している会社が選択できます「楽しい」または「若い」概念。その時点から、広告はそのアイデアを強化することに焦点を当てています。製品自体は、実際には、説明のないデバイスシリーズから、現代​​の美的感覚を使用して絶えず進んでいるように見えるデバイスシリーズに変更される可能性があります。この場合、広告は競争との比較も試み、一般的に「古い」または「クール」と見なされます。

ホームセンターストアなどの製品ラインやブランド名に大きく基づいているアイテムを販売する会社の場合、このアイデアは少し異なって機能します。この場合、人々は店から購入できるものの種類を知っています。彼らは、その店が存在する絶え間ない補強を必要とするだけです。このタイプの概念マーケティングは、多くの場合、基本的な、しかしまだ認識可能な形や色に焦点を当てます。これにより、消費者が関連する画像を見るたびに、会社が意図しない広告を取得できます。

in大部分のケースである概念マーケティングは、大規模な企業によってのみ行われます。協会の作成に必要なすべての包括的な広告の種類は、小規模から中規模のビジネスをはるかに超えています。これにより、テレビ、ラジオ、印刷源、看板に多数の異なる繰り返し広告を配置するコストがカバーされています。基本的に、人が広告を見るかもしれない場所では、彼女がこれらのいずれかを見る可能性があります。連想的なイメージを持つ人々を攻撃することにより、概念マーケティングは、消費者が気づかずに潜在意識のつながりを生み出します。