概念マーケティングとは

コンセプトマーケティングは、特定の製品からブランドアイデンティティに焦点を移す広告コンセプトです。 ブランドを文化的または社会的なフォーカスポイントとして確立することにより、マーケティング担当者は特定の製品に集中する必要が少なくなります。 基本的に、ブランドに関連するものはすべて同じ観点から見られます。 たとえば、特定の色や形に焦点を合わせてブランドに関連付けることができます。 その後、人々がその画像を見るたびに、実際の画像が無関係であってもブランドを思い浮かべます。

コンセプトマーケティングの主な焦点は、コーポレートアイデンティティを単一の非常にシンプルなアイデアに分解することです。 その時点から、マーケティング担当者は、人々の心にある2つの概念を関連付けるように働きます。 これらのことを人々の心に関連付けることにより、製品ラインについての最も単純な言及を除くすべてを引き離すことができます。

コンセプトマーケティングで使用されるアソシエーションは、コンセプトの対象者に大きく基づいています。 小さな技術製品を販売する会社は、「楽しい」または「若い」コンセプトを選択する場合があります。 その時点から、広告はそのアイデアを強化することに焦点を合わせます。 製品自体は、説明のないデバイスシリーズから、常に最新の美意識を使用して常に進化しているように見えるシリーズに実際に変化する可能性があります。 この場合、広告は競合他社との比較も試み、一般に「古い」または「非クール」と表示します。

ホームセンターなど、製品ラインやブランド名に大きく基づいた商品を販売している会社の場合、アイデアは少し異なります。 この場合、人々は店から購入できるものの種類を知っています。 彼らは、その店舗が存在する一定の補強を必要としています。 このタイプの概念的なマーケティングは、多くの場合、基本的ではあるが認識可能な形状または色に焦点を合わせます。 これにより、会社は、消費者が関連する画像を見るたびに意図しない広告を取得できます。

ほとんどの場合、概念マーケティングは最大の企業によってのみ行われます。 関連付けを作成するために必要な包括的な広告のタイプは、中小企業をはるかに超えています。 この費用は、テレビ、ラジオ、印刷ソース、および広告板に多数の異なる繰り返しのない広告を掲載することをカバーしています。 基本的に、人が広告を見る可能性のある場所には、これらのいずれかが表示される可能性があります。 連想画像で人々を攻撃することにより、概念的マーケティングは、消費者が気付かないうちに潜在意識のつながりを作り出します。