Co je to koncepční marketing?

Koncepční marketing je koncepce reklamy, kde se zaměření přesouvá z konkrétního produktu na identitu značky. Založením značky jako kulturního nebo sociálního zaměření se musí obchodníci méně zaměřit na konkrétní produkty; V zásadě je vše spojené se značkou vidět ve stejném světle. Například je možné se zaměřit na konkrétní barvu nebo tvar, abyste ji spojili se značkou. Poté, kdykoli lidé uvidí tento obrázek, myslí na značku, i když skutečný obrázek nesouvisí.

Hlavním zaměřením koncepčního marketingu je rozdělení firemní identity na jediný, velmi jednoduchý nápad. Od té doby se obchodníci snaží spojit dva koncepty v myslích lidí. Sdružením těchto věcí v myslích lidí je možné odtáhnout od všech nejmenších zmínek o produktových řadách. Společnost, která prodává malé technologické výrobky, si může vybratkoncept „zábavného“ nebo „mladého“. Od tohoto okamžiku se reklama zaměřuje na posílení této myšlenky. Samotný produkt by se mohl ve skutečnosti změnit z nedescriptního série zařízení na ten, který používá moderní estetický smysl, aby neustále vypadal pokročilý. V tomto případě by se reklama také pokusila porovnat s jeho konkurencí a obecně je ukazuje jako „staré“ nebo „neochlazené“.

V případě společnosti, která prodává položky, které jsou silně založeny na produktové řadě nebo značkách, jako je obchod se zlepšením domů, tato myšlenka funguje trochu jinak. V tomto případě lidé budou znát nejrůznější věci, které mohou koupit z obchodu; Potřebují jen neustálé posilování, které v tomto obchodě existuje. Tento typ koncepčního marketingu se často zaměří na základní, ale stále rozpoznatelný, tvar nebo barvu. To umožňuje společnosti získat neúmyslnou reklamu, kdykoli spotřebitel uvidí přidružený obrázek.

inVětšina případů, koncepční marketing je prováděna pouze největšími společnostmi. Typy reklamy, která je zapotřebí k vytvoření asociace, jsou daleko za jakýmkoli malým až středním podnikáním. Tato cena zahrnuje v uvedení velkého počtu různých a neopakovaných reklam v televizi, rádiu, zdrojích tisku a billboardech. V podstatě jakékoli místo, kde by člověk mohl vidět reklamu, existuje šance, že jeden z nich uvidí. Bombardováním lidí s asociativními snímky vytváří koncepční marketing podvědomí, aniž by si byl spotřebitel vědom.