Co je koncepční marketing?

Koncepční marketing je reklamní koncept, ve kterém se zaměření přesouvá z konkrétního produktu na identitu značky. Stanovením značky jako kulturního nebo sociálního bodu se obchodníci musí méně zaměřit na konkrétní produkty; v podstatě cokoli spojené se značkou je vidět ve stejném světle. Například je možné se zaměřit na konkrétní barvu nebo tvar a přiřadit ji ke značce. Poté, kdykoli lidé uvidí ten obrázek, myslí si na značku, i když skutečný obrázek nesouvisí.

Hlavním zaměřením konceptuálního marketingu je rozpad firemní identity na jediný velmi jednoduchý nápad. Od tohoto okamžiku se obchodníci snaží spojit tyto dva pojmy v myslích lidí. Spojením těchto věcí v myslích lidí je možné ustoupit od všech, s výjimkou nejmenší zmínky o produktových řadách.

Asociace používané v konceptuálním marketingu jsou silně založeny na tom, komu je tento koncept zaměřen. Společnost, která prodává malé technologické produkty, si může zvolit „zábavný“ nebo „mladý“ koncept. Od té doby se reklama zaměřuje na posílení této myšlenky. Samotný produkt se může ve skutečnosti změnit ze série zařízení bez popisu na zařízení, které používá moderní estetický smysl, aby se neustále zdál vyspělý. V tomto případě by se reklama také pokusila provést srovnání se svou konkurencí a obvykle je ukázat jako „staré“ nebo „nevychladlé“.

V případě společnosti, která prodává položky, které jsou silně založeny na produktové řadě nebo značkách, jako je obchod pro zlepšení domova, funguje myšlenka trochu jinak. V takovém případě budou lidé vědět, jaké věci si mohou v obchodě koupit; prostě potřebují neustálé posílení, že tento obchod existuje. Tento typ konceptuálního marketingu se často zaměří na základní, ale stále rozpoznatelný tvar nebo barvu. To umožňuje společnosti získat neúmyslnou reklamu vždy, když spotřebitel vidí související obrázek.

Ve většině případů koncepční marketing provádí pouze největší společnost. Typy komplexní reklamy potřebné k vytvoření asociace jsou daleko nad rámec malých a středních podniků. Tyto náklady zahrnují uvedení velkého množství různých a neopakujících se reklam v televizi, rádiu, tiskových zdrojích a billboardech. V podstatě na každém místě, kde by se uživateli mohla zobrazit reklama, existuje šance, že ji uvidí. Tím, že bombarduje lidi asociativními snímky, vytváří koncepční marketing podvědomé spojení, aniž by si toho byl spotřebitel vědom.