Co to jest marketing koncepcyjny?

Marketing koncepcyjny to koncepcja reklamowa, w której nacisk zostaje przeniesiony z konkretnego produktu na tożsamość marki. Ustanawiając markę jako kulturowy lub społeczny punkt zainteresowania, marketerzy muszą mniej koncentrować się na konkretnych produktach; zasadniczo wszystko, co jest związane z marką, jest widziane w tym samym świetle. Na przykład można skupić się na określonym kolorze lub kształcie, aby skojarzyć go z marką. Potem, ilekroć ludzie zobaczą ten obraz, myślą o marce, nawet jeśli faktyczny obraz nie jest ze sobą powiązany.

Marketing konceptualny koncentruje się na rozbiciu tożsamości korporacyjnej na jeden, bardzo prosty pomysł. Od tego momentu marketerzy pracują nad powiązaniem tych dwóch pojęć w ludzkich umysłach. Kojarząc te rzeczy w ludzkich umysłach, można oderwać się od wszystkich oprócz najmodniejszych wzmianek o liniach produktów.

Powiązania stosowane w marketingu koncepcyjnym są w dużej mierze oparte na tym, do kogo ta koncepcja jest skierowana. Firma, która sprzedaje małe produkty technologiczne, może wybrać koncepcję „zabawną” lub „młodą”. Od tego momentu reklama koncentruje się na wzmocnieniu tego pomysłu. Sam produkt może faktycznie zmienić się z serii nieopisowych urządzeń na takie, które wykorzystują nowoczesny zmysł estetyczny, aby stale wydawać się zaawansowanym. W tym przypadku reklama również próbowałaby porównać swoje produkty z konkurencją, ogólnie pokazując je jako „stare” lub „niefajne”.

W przypadku firmy, która sprzedaje produkty w dużej mierze oparte na linii produktów lub nazwach marek, takich jak sklep dla majsterkowiczów, pomysł działa nieco inaczej. W takim przypadku ludzie będą wiedzieć, jakie rzeczy mogą kupić w sklepie; potrzebują tylko stałego wzmocnienia, że ​​ten sklep istnieje. Ten rodzaj marketingu koncepcyjnego często koncentruje się na podstawowym, ale wciąż rozpoznawalnym kształcie lub kolorze. Dzięki temu firma może uzyskać niezamierzone reklamy, ilekroć konsument zobaczy powiązany obraz.

W większości przypadków marketingiem koncepcyjnym zajmują się tylko największe firmy. Rodzaje wszechstronnych reklam wymaganych do utworzenia stowarzyszenia znacznie wykraczają poza wszelkie małe i średnie firmy. Koszt ten obejmuje umieszczenie dużej liczby różnych i niepowtarzalnych reklam w telewizji, radiu, źródłach drukowanych i billboardach. Zasadniczo w każdym miejscu, w którym dana osoba może zobaczyć reklamę, istnieje szansa, że ​​zobaczy jedno z nich. Bombardując ludzi obrazami skojarzeniowymi, marketing koncepcyjny tworzy podświadome połączenia, nawet bez świadomości konsumenta.