Qu'est-ce que le marketing conceptuel?

Le marketing conceptuel est un concept publicitaire centré sur un produit spécifique et sur une identité de marque. En faisant de la marque un centre d'intérêt culturel ou social, les spécialistes du marketing doivent moins se concentrer sur des produits spécifiques; essentiellement, tout ce qui est associé à la marque est vu de la même manière. Par exemple, il est possible de se concentrer sur une couleur ou une forme spécifique pour l'associer à une marque. Ensuite, chaque fois que les gens voient cette image, ils pensent à la marque, même si l’image réelle n’a pas de rapport.

L'objectif principal du marketing conceptuel est de décomposer une identité d'entreprise en une idée unique et très simple. À partir de ce moment, les spécialistes du marketing s’efforcent d’associer les deux concepts à l’esprit des gens. En associant ces éléments à l'esprit des gens, il est possible de se détacher de toutes les gammes de produits, à l'exception de la plus infime.

Les associations utilisées dans le marketing conceptuel sont fortement basées sur le destinataire du concept. Une entreprise qui vend de petits produits technologiques peut choisir un concept «amusant» ou «jeune». À partir de ce moment, la publicité se concentre sur le renforcement de cette idée. Le produit lui-même peut en fait passer d’une série d’appareils non descriptifs à un système utilisant le sens esthétique moderne pour paraître constamment à la pointe de la technologie. Dans ce cas, la publicité essaierait également de faire des comparaisons avec ses concurrents, en les montrant généralement comme "anciennes" ou "indignes".

Dans le cas d'une entreprise qui vend des articles fortement basés sur une ligne de produit ou des noms de marque, tels qu'un magasin de rénovation, l'idée fonctionne un peu différemment. Dans ce cas, les gens sauront le genre de choses qu’ils peuvent acheter au magasin; ils ont juste besoin d'un renforcement constant de l'existence de ce magasin. Ce type de marketing conceptuel se concentre souvent sur une forme ou une couleur de base, mais toujours reconnaissable. Cela permet à l'entreprise de gagner de la publicité non intentionnelle chaque fois qu'un consommateur voit l'image associée.

Dans la majorité des cas, le marketing conceptuel n’est effectué que par la plus grande des entreprises. Les types de publicité globale requis pour créer l'association vont bien au-delà des petites et moyennes entreprises. Ce coût couvre la diffusion d’un grand nombre d’annonces différentes et non répétitives à la télévision, à la radio, sur des sources imprimées et sur des panneaux d’affichage. Essentiellement, partout où une personne peut voir une annonce, il y a une chance qu'elle en voie une. En bombardant les gens avec des images associatives, le marketing conceptuel crée des connexions subconscientes sans que le consommateur en soit conscient.