Che cos'è il marketing concettuale?
Il marketing concettuale è un concetto pubblicitario in cui l'attenzione si sposta da un prodotto specifico a un'identità di marca. Stabilendo il marchio come punto di riferimento culturale o sociale, gli esperti di marketing devono concentrarsi di meno su prodotti specifici; in sostanza, tutto ciò che è associato al marchio è visto nella stessa luce. Ad esempio, è possibile concentrarsi su un colore o una forma specifici per associarlo a un marchio. Successivamente, ogni volta che le persone vedono quell'immagine, pensano al marchio, anche se l'immagine reale non è correlata.
L'obiettivo principale del marketing concettuale è la scomposizione di un'identità aziendale in un'unica idea molto semplice. Da quel momento in poi, gli esperti di marketing lavorano per associare i due concetti nella mente delle persone. Associando queste cose alle menti delle persone, è possibile allontanarsi da tutte le linee di prodotti tranne la più debole.
Le associazioni utilizzate nel marketing concettuale sono fortemente basate su chi è il concetto. Un'azienda che vende piccoli prodotti tecnologici può scegliere un concetto "divertente" o "giovane". Da quel momento in poi, la pubblicità si concentra sul rafforzamento di tale idea. Il prodotto stesso potrebbe effettivamente passare da una serie di dispositivi non descrittivi a uno che utilizza il moderno senso estetico per sembrare costantemente avanzato. In questo caso, la pubblicità tenterebbe anche di fare paragoni con la sua concorrenza, mostrandoli generalmente come "vecchi" o "non interessanti".
Nel caso di un'azienda che vende articoli fortemente basati sulla linea di prodotti o sui marchi, come un negozio di articoli per la casa, l'idea funziona in modo leggermente diverso. In questo caso, le persone conosceranno il genere di cose che possono acquistare dal negozio; hanno solo bisogno di un costante rafforzamento dell'esistenza di quel negozio. Questo tipo di marketing concettuale si concentrerà spesso su una forma o un colore di base, ma ancora riconoscibile. Ciò consente all'azienda di ottenere pubblicità involontaria ogni volta che un consumatore vede l'immagine associata.
Nella maggior parte dei casi, il marketing concettuale viene effettuato solo dalla più grande delle aziende. I tipi di pubblicità onnicomprensiva necessari per creare l'associazione vanno ben oltre le piccole e medie imprese. Questo costo copre l'inserimento di un gran numero di annunci diversi e non ripetitivi in televisione, radio, fonti di stampa e cartelloni pubblicitari. In sostanza, in qualsiasi posto in cui una persona potrebbe vedere un annuncio, c'è una possibilità che vedrà uno di questi. Bombardando le persone con immagini associative, il marketing concettuale crea connessioni inconsce senza che il consumatore sia nemmeno a conoscenza.