O que é marketing conceitual?
O marketing conceitual é um conceito de publicidade em que o foco é deslocado de um produto específico para uma identidade de marca. Ao estabelecer a marca como um ponto de foco cultural ou social, os profissionais de marketing precisam se concentrar menos em produtos específicos; Essencialmente, qualquer coisa associada à marca é vista na mesma luz. Por exemplo, é possível se concentrar em uma cor ou forma específica para associá -la a uma marca. Depois, sempre que as pessoas veem essa imagem, pensam na marca, mesmo que a imagem real não esteja relacionada.
O foco principal do marketing conceitual está dividindo uma identidade corporativa em uma idéia única e muito simples. A partir desse momento, os profissionais de marketing trabalham para associar os dois conceitos na mente das pessoas. Ao associar essas coisas na mente das pessoas, é possível se afastar de todas, exceto a menção mais barata das linhas de produtos. Uma empresa que vende pequenos produtos tecnológicos pode escolherum conceito "divertido" ou "jovem". A partir desse momento, a publicidade se concentra em reforçar essa ideia. O produto em si pode realmente mudar de uma série de dispositivos não descritivos para um que usa o senso estético moderno para parecer constantemente avançado. Nesse caso, a publicidade também tentaria fazer comparações com sua concorrência, geralmente mostrando-as como "antigas" ou "não-cool".
No caso de uma empresa que vende itens que são fortemente baseados em linhas de produtos ou nomes de marcas, como uma loja de melhorias em casa, a idéia funciona de maneira um pouco diferente. Nesse caso, as pessoas saberão o tipo de coisa que podem comprar na loja; Eles só precisam de reforço constante que essa loja existe. Esse tipo de marketing conceitual geralmente se concentra em uma forma básica, mas ainda reconhecível, de forma ou cor. Isso permite que a empresa obtenha publicidade não intencional sempre que um consumidor vê a imagem associada.
inA maioria dos casos, o marketing conceitual é feito apenas pelas maiores empresas. Os tipos de publicidade abrangente necessária para criar a associação estão muito além de qualquer negócio de pequeno a médio porte. Esse custo abrange a colocação de um grande número de anúncios diferentes e não repetidos na televisão, rádio, fontes de impressão e outdoors. Essencialmente, qualquer lugar onde uma pessoa possa ver um anúncio, há uma chance de que ela verá um deles. Ao bombardear as pessoas com imagens associativas, o marketing conceitual cria conexões subconscientes sem que o consumidor seja ciente.