Wat is conceptuele marketing?
Conceptuele marketing is een advertentieconcept waarbij de focus wordt verlegd van een specifiek product naar een merkidentiteit. Door het merk als cultureel of sociaal focuspunt te vestigen, hoeven marketeers zich minder op specifieke producten te concentreren; in wezen wordt alles wat met het merk wordt geassocieerd in hetzelfde licht gezien. Het is bijvoorbeeld mogelijk om te focussen op een specifieke kleur of vorm om deze te associëren met een merk. Naderhand, wanneer mensen dat imago zien, denken ze aan het merk, zelfs als het werkelijke imago niets met elkaar te maken heeft.
De belangrijkste focus van conceptuele marketing is het opsplitsen van een bedrijfsidentiteit in een heel eenvoudig idee. Vanaf dat moment werken marketeers aan het associëren van de twee concepten in de hoofden van mensen. Door die dingen in de hoofden van mensen te associëren, is het mogelijk om alles behalve de meest eenvoudige vermelding van productlijnen weg te halen.
De bij conceptuele marketing gebruikte associaties zijn sterk gebaseerd op wie het concept beoogt. Een bedrijf dat kleine technologische producten verkoopt, kan kiezen voor een 'leuk' of 'jong' concept. Vanaf dat moment richt de reclame zich op het versterken van dat idee. Het product zelf kan zelfs veranderen van een niet-beschrijvende apparaatreeks in een serie die moderne esthetiek gebruikt om constant geavanceerd te lijken. In dit geval zou de reclame ook proberen vergelijkingen met zijn concurrentie te maken, waarbij ze over het algemeen als 'oud' of 'niet-cool' worden weergegeven.
In het geval van een bedrijf dat items verkoopt die sterk zijn gebaseerd op productlijn of merknamen, zoals een winkel voor woninginrichting, werkt het idee een beetje anders. In dit geval zullen mensen het soort dingen weten dat ze in de winkel kunnen kopen; ze hebben gewoon constante versterking nodig dat die winkel bestaat. Dit soort conceptuele marketing zal zich vaak richten op een basisvorm, maar nog steeds herkenbaar, vorm of kleur. Hierdoor kan het bedrijf onbedoelde advertenties verkrijgen wanneer een consument de bijbehorende afbeelding ziet.
In de meeste gevallen wordt conceptuele marketing alleen gedaan door de grootste bedrijven. De soorten allesomvattende advertenties die nodig zijn om de vereniging te maken, gaan veel verder dan kleine tot middelgrote bedrijven. Deze kosten dekken het plaatsen van een groot aantal verschillende en niet-herhalende advertenties op televisie, radio, printbronnen en billboards. In wezen is er een plaats waar een persoon een advertentie kan zien, er is een kans dat ze een van deze ziet. Door mensen te bombarderen met associatieve beelden, creëert conceptuele marketing onbewuste verbindingen zonder dat de consument zich daarvan bewust is.