Hva er konseptuell markedsføring?

Konseptuell markedsføring er et reklamekonsept der fokus forskyves fra et spesifikt produkt til en merkeidentitet. Ved å etablere merkevaren som et kulturelt eller sosialt fokuspunkt, trenger markedsførere å fokusere på spesifikke produkter mindre; i hovedsak sees alt i forbindelse med merkevaren i samme lys. For eksempel er det mulig å fokusere på en bestemt farge eller form for å knytte den til et merke. Etterpå, når folk ser det bildet, tenker de på merkevaren, selv om selve bildet ikke er relatert.

Hovedfokuset for konseptuell markedsføring er å dele ned en bedriftsidentitet til en enkelt, veldig enkel idé. Fra det tidspunktet jobber markedsførere for å knytte de to konseptene i folks sinn. Ved å knytte disse tingene til folks sinn, er det mulig å trekke seg bort fra alle unntak av produktlinjer utenom den aller minste omtale.

Assosiasjonene som brukes i konseptuell markedsføring er sterkt basert på hvem konseptet er rettet mot. Et selskap som selger små teknologiske produkter kan velge et 'morsomt' eller 'ungt' konsept. Fra det tidspunktet fokuserer reklamen på å styrke den ideen. Selve produktet kan faktisk endre seg fra en ikke-beskrivende enhetsserie til en som bruker moderne estetisk sans for å hele tiden virke avansert. I dette tilfellet vil reklamen også forsøke å sammenligne konkurransen, og generelt vise dem som 'gamle' eller 'un-cool'.

Når det gjelder et selskap som selger varer som er sterkt basert på produktlinje eller merkenavn, for eksempel en boligforbedringsbutikk, fungerer ideen litt annerledes. I dette tilfellet vil folk vite hva slags ting de kan kjøpe fra butikken; de trenger bare konstant forsterkning for at den butikken eksisterer. Denne typen konseptuell markedsføring vil ofte fokusere på en grunnleggende, men fremdeles gjenkjennelig, form eller farge. Dette gjør at selskapet kan oppnå utilsiktet annonsering hver gang en forbruker ser det tilhørende bildet.

I de fleste tilfeller foretas konseptuell markedsføring bare av de største selskapene. Typene altomfattende reklame som kreves for å opprette foreningen, er langt utover enhver liten til mellomstor bedrift. Denne kostnaden dekker å plassere et stort antall forskjellige og ikke-gjentatte annonser på TV, radio, utskriftskilder og reklametavler. I hovedsak er det en sjanse for at hun vil se en av disse stedene hvor en person kan se en annonse. Ved å bombardere mennesker med assosierende bilder, skaper konseptuell markedsføring underbevisste forbindelser uten at forbrukeren selv er klar over.