Hvad er konceptuel markedsføring?

Konceptuel markedsføring er et reklamekoncept, hvor fokus skiftes fra et specifikt produkt til en brandidentitet. Ved at etablere mærket som et kulturelt eller socialt fokuspunkt, er det nødvendigt, at marketingfolk fokuserer mindre på specifikke produkter; i det væsentlige ses alt i forbindelse med mærket i samme lys. For eksempel er det muligt at fokusere på en bestemt farve eller form for at knytte den til et brand. Når folk ser billedet bagefter, tænker de på mærket, selvom billedet ikke hænger sammen.

Hovedfokus for konceptuel markedsføring er at opdele en virksomhedsidentitet til en enkelt, meget enkel idé. Fra det tidspunkt arbejder marketingfolk med at knytte de to koncepter ind i folks sind. Ved at knytte disse ting til folks sind er det muligt at trække sig væk fra alle undtagen den mest omtalte produktlinjer.

De foreninger, der bruges i konceptuel markedsføring, er stærkt baseret på, hvem konceptet er rettet mod. Et firma, der sælger små teknologiske produkter, kan vælge et 'sjovt' eller 'ungt' koncept. Fra det tidspunkt fokuserer reklamen på at styrke denne idé. Selve produktet kan faktisk ændre sig fra en ikke-deskriptiv enhedsserie til en, der bruger moderne æstetisk sans for konstant at virke avanceret. I dette tilfælde ville reklamen også forsøge at sammenligne med dens konkurrence og generelt vise dem som 'gamle' eller 'un-cool'.

I tilfælde af et firma, der sælger varer, der er stærkt baseret på produktlinie eller mærkenavne, såsom en hjemmeforbedringsbutik, fungerer ideen lidt anderledes. I dette tilfælde vil folk vide, hvad slags ting de kan købe i butikken; de har bare brug for konstant forstærkning af, at denne butik findes. Denne type konceptuel markedsføring vil ofte fokusere på en grundlæggende, men stadig genkendelig, form eller farve. Dette giver virksomheden mulighed for at få utilsigtet annoncering, hver gang en forbruger ser det tilhørende image.

I de fleste tilfælde sker konceptuel markedsføring kun af de største virksomheder. De typer altomfattende reklame, der kræves for at oprette foreningen, er langt ud over enhver lille til mellemstor virksomhed. Denne pris dækker at placere et stort antal forskellige og ikke-gentagne reklamer på tv, radio, printkilder og reklametavler. Grundlæggende, ethvert sted, hvor en person kan se en annonce, er der en chance for, at hun vil se en af ​​disse. Ved at bombardere mennesker med assosierende billedmateriale skaber konceptuel markedsføring underbevidste forbindelser, uden at forbrugeren engang er opmærksom.