¿Qué es la orientación GEO?
La orientación GEO es un tipo de tipo específico de esfuerzo de marketing en Internet que adapta los anuncios al sitio específico del usuario para que los anuncios tengan más probabilidades de ser relevantes. Si bien algunos anuncios son para productos nacionales, una audiencia local puede aceptar más fácilmente los tipos de anuncios. La orientación GEO se utiliza en todo tipo de esfuerzos de marketing en Internet, desde anuncios políticos hasta productos de consumo y esfuerzos relacionados con los viajes.
Una de las mayores críticas al marketing en Internet en los primeros días de las empresas comerciales en la web fue que no era práctico dirigir anuncios de naturaleza local muy fácilmente. A diferencia de un periódico o revista, que puede imprimir anuncios para ciertas ciudades, o entregar inserciones solo a ciertos lugares, Internet fue más amplio en su alcance. Si bien eso puede haber sido una ventaja en muchos casos, los anunciantes que desean llegar a una audiencia local a menudo encontrarían su dinero gastado no solo a una audiencia local, sino también a muchos otros. Geo Marketing ayuda a tomarcuidado de algunas de esas limitaciones.
Para que la orientación GEO funcione, el sitio web que el usuario debe tener un servidor que sea capaz de comprender la dirección IP del usuario y de dónde proviene. Las direcciones IP a menudo son muy específicas para las regiones geográficas, y a menudo identifican el estado, la región o la ciudad. El servidor puede determinar qué anuncios se colocarán en la página en función de esa ubicación geográfica.
Los anunciantes pueden pagar más por adelantado por los servicios de orientación GEO, simplemente porque significa que sus anuncios son relevantes para más personas. Si el pago por el anuncio se paga por hacer clic a través, entonces es ventajoso tanto del sitio web como del anunciante para asegurarse de que el contenido publicitario sea lo más relevante posible. De lo contrario, los ingresos caerán ya que los usuarios no encontrarán los anuncios interesantes o aplicables para ellos.
En algunos casos, los esfuerzos de focalización de GEO podrían ser contrarrestadosproductivo, si un producto tendría un gran atractivo en múltiples regiones. Si el producto que se anuncia tiene un amplio atractivo, entonces el uso de geomarketing puede ser limitado. En tales casos, el objetivo principal es llegar a una audiencia lo más amplia posible, que es donde Internet puede sobresalir.
En algunos casos, incluso los productos nacionales pueden aprovechar las situaciones de marketing Geo. Por ejemplo, al promover un abrigo de invierno pesado, el mensaje para aquellos que viven en climas más fríos pueden centrarse en la capacidad del abrigo para mantener uno caliente durante todo el invierno, con énfasis en el aislamiento. En los climas del sur, el mensaje puede ser lo bueno que puede ser el abrigo para los viajes de esquí de invierno, con un enfoque en que sea impermeable y transpirable.