Hva er geografisk målretting?

Geografisk målretting er en type spesifikk type internettmarkedsføringstiltak som skreddersyr annonser til brukerens spesifikke nettsted, slik at det er mer sannsynlig at annonsene er relevante. Mens noen annonser er for nasjonale produkter, kan andre typer annonser lettere aksepteres av et lokalt publikum. Geografisk målretting brukes i alle slags internettmarkedsføringstiltak, fra politisk-baserte annonser til forbrukerprodukter og reiserelatert innsats.

En av de største kritikkene av internettmarkedsføring i de tidlige dagene av kommersielle satsinger på nettet, var at det ikke var praktisk å målrette annonser av lokal art veldig lett. I motsetning til en avis eller et magasin, som kan trykke annonser for bestemte byer, eller bare levere innlegg til bestemte steder, var Internett bredere i sitt omfang. Selv om det i mange tilfeller kan ha vært en fordel, vil annonsører som ønsker å nå et lokalt publikum ofte finne pengene sine på å nå ikke bare et lokalt publikum, men også mange andre. Geo-markedsføring hjelper med å ta vare på noen av disse begrensningene.

For at geografisk målretting skal fungere, må nettstedet brukeren skal ha en server som er i stand til å forstå brukerens IP-adresse og hvor den kommer fra. IP-adresser er ofte veldig spesifikke for geografiske regioner, og identifiserer ofte staten, regionen eller byen. Serveren kan deretter bestemme hvilke annonser som skal plasseres på siden basert på det geografiske stedet.

Annonsører kan betale mer på forhånd for geografiske målrettingstjenester, ganske enkelt fordi det betyr at annonsene deres er relevante for flere mennesker. Hvis betalingen for annonsen blir betalt på en klikkbasis, er det til fordel for både nettstedet og annonsøren å sørge for at annonseinnholdet er så relevant som mulig. Ellers vil inntektene falle siden brukerne ikke finner annonsene interessante eller aktuelle for dem.

I noen tilfeller kan geografisk målretting være mot sin hensikt hvis et produkt vil ha stor appell over flere regioner. Hvis produktet som annonseres har stor appell, kan bruk av geomarkedsføring være begrenset. I slike tilfeller er hovedmålet å nå så bredt publikum som mulig, og det er her Internett kan utmerke seg.

I noen tilfeller kan til og med nasjonale produkter dra fordel av geo-markedsføringssituasjoner. Når du for eksempel promoterer en tung vinterfrakk, kan budskapet til de som bor i kaldere klima være fokusert på pelsens evne til å holde en varm gjennom vinteren, med vekt på isolasjon. I sørlige klima kan meldingen være hvor god pelsen kan være til vinterturer med fokus på at den er vanntett og pustende.