O que é segmentação geográfica?
A segmentação geográfica é um tipo de tipo de esforço de marketing na Internet que adapta os anúncios do site específico do usuário, para que os anúncios tenham mais probabilidade de serem relevantes. Embora alguns anúncios sejam para produtos nacionais, outros tipos de anúncios podem ser mais prontamente aceitos por um público local. A segmentação geográfica é usada em todos os tipos de esforços de marketing na Internet, desde anúncios de base política a produtos de consumo e esforços relacionados a viagens.
Uma das maiores críticas ao marketing na Internet nos primeiros dias de empreendimentos comerciais na web foi que não era prático direcionar anúncios de natureza local com muita facilidade. Ao contrário de um jornal ou revista, que pode imprimir anúncios para certas cidades ou entregar inserções apenas a certos lugares, a Internet era mais ampla em seu escopo. Embora isso possa ter sido uma vantagem em muitos casos, os anunciantes que desejam alcançar um público local geralmente acham seu dinheiro gasto não apenas um público local, mas também muitos outros. O marketing geo ajuda a levarcuidar de algumas dessas limitações.
Para que a segmentação do GEO funcione, o site que o usuário deve ter um servidor capaz de entender o endereço IP do usuário e de onde vem. Os endereços IP geralmente são muito específicos para regiões geográficas e geralmente identificam o estado, região ou cidade. O servidor pode determinar quais anúncios serão colocados na página com base nessa localização geográfica.
Os anunciantes podem pagar mais adiante pelos serviços de segmentação da GEO, simplesmente porque isso significa que seus anúncios são relevantes para mais pessoas. Se o pagamento do anúncio for pago com base em cliques, será a vantagem do site e do anunciante para garantir que o conteúdo da publicidade seja o mais relevante possível. Caso contrário, a receita cairá, pois os usuários não acharão os anúncios interessantes ou aplicáveis a eles.
Em alguns casos, os esforços de direcionamento geográfico podem ser contadoresProdutivo, se um produto tivesse um grande apelo sobre várias regiões. Se o produto anunciado tiver um grande apelo, o uso do geomarketing poderá ser limitado. Nesses casos, o principal objetivo é alcançar o mais amplo possível de um público, que é onde a Internet pode se destacar.
Em alguns casos, até os produtos nacionais podem aproveitar as situações de marketing geográfico. Por exemplo, ao promover um casaco pesado de inverno, a mensagem para aqueles que vivem em climas mais frios pode estar focada na capacidade do casaco de manter uma aquecida durante o inverno, com ênfase no isolamento. Nos climas do sul, a mensagem pode ser o quão bom o casaco pode ser para viagens de esqui de inverno, com foco em ser impermeável e respirável.