Co je to geografické cílení?
Geografické cílení je typ specifického typu internetového marketingového úsilí, které přizpůsobuje reklamy konkrétní stránce uživatele tak, aby reklamy byly s větší pravděpodobností relevantní. Zatímco některé reklamy se týkají národních produktů, místní publikum může snáze přijímat jiné typy reklam. Geografické cílení se používá v nejrůznějších snahách o internetový marketing, od reklam založených na politice po spotřebitelské produkty a úsilí související s cestováním.
Jednou z největších kritik internetového marketingu v prvních dnech komerčních aktivit na webu bylo to, že nebylo praktické cílit reklamy místní povahy velmi snadno. Na rozdíl od novin nebo časopisů, které mohou tisknout reklamy pro určitá města, nebo doručovat přílohy pouze na určitá místa, byl rozsah internetu širší. I když to mohlo být v mnoha případech výhodou, inzerenti, kteří chtějí oslovit místní publikum, by často našli své peníze vynaložené na oslovení nejen místního publika, ale také mnoha dalších. Geo marketing pomáhá starat se o některá z těchto omezení.
Aby geografické cílení fungovalo, musí mít web, na který se uživatel chystá, server, který je schopen porozumět IP adrese uživatele a odkud pochází. IP adresy jsou často velmi specifické pro geografické regiony a často identifikují stát, region nebo město. Server pak může určit, které reklamy se na stránku umístí na základě dané geografické polohy.
Inzerenti mohou za služby geografického cílení platit předem, jednoduše proto, že to znamená, že jejich reklamy jsou relevantní pro více lidí. Pokud je platba za reklamu placena na základě prokliků, je výhodou webové stránky i inzerenta zajistit, aby reklamní obsah byl co nejrelevantnější. V opačném případě poklesnou příjmy, protože uživatelé nebudou shledávat reklamy zajímavými nebo použitelnými.
V některých případech by úsilí o geografické cílení mohlo být kontraproduktivní, pokud by produkt měl širokou přitažlivost v několika regionech. Pokud má inzerovaný produkt širokou přitažlivost, může být použití geomarketingu omezené. V takových případech je hlavním cílem oslovit co nejširší publikum, kde může internet vyniknout.
V některých případech mohou i geografické marketingové situace využít i národní produkty. Například při propagaci těžkého zimního kabátu může být zpráva pro ty, kteří žijí v chladnějším podnebí, zaměřena na schopnost kabátu udržovat si teplo během zimy s důrazem na izolaci. V jižním podnebí může být zprávou, jak dobrý kabát může být pro zimní lyžařské výlety, se zaměřením na to, že je nepromokavý a prodyšný.