Vad är Geo-inriktning?

Geoinriktning är en typ av specifik typ av internetmarknadsföringsinsatser som skräddarsyr annonser till användarens specifika webbplats så att annonserna är mer benägna att vara relevanta. Medan vissa annonser är avsedda för nationella produkter, kan andra typer av annonser lättare accepteras av en lokal publik. Geoinriktning används i alla typer av internetmarknadsföringsinsatser, från politiska baserade annonser till konsumentprodukter och resorelaterade insatser.

En av de största kritikerna av internetmarknadsföring under de tidiga dagarna av kommersiella satsningar på webben var att det inte var praktiskt att rikta in annonser av lokal karaktär mycket enkelt. Till skillnad från en tidning eller tidskrift, som kan skriva ut annonser för vissa städer, eller bara leverera bilagor till vissa platser, var Internet bredare i sitt omfattning. Det kan ha varit en fördel i många fall, men annonsörer som vill nå en lokal publik skulle ofta hitta sina pengar på att inte bara nå en lokal publik utan också många andra. Geo-marknadsföring hjälper till att ta hand om några av dessa begränsningar.

För att geografisk inriktning ska fungera måste den webbplats som användaren kommer att ha en server som kan förstå användarens IP-adress och varifrån den kommer. IP-adresser är ofta mycket specifika för geografiska regioner och identifierar ofta staten, regionen eller staden. Servern kan sedan bestämma vilka annonser som ska placeras på sidan baserat på den geografiska platsen.

Annonsörer kan betala mer i förväg för geografiska inriktningstjänster, helt enkelt för att det betyder att deras annonser är relevanta för fler människor. Om betalningen för annonsen betalas på en klickbasis är det till fördel för både webbplatsen och annonsören att se till att annonseringsinnehållet är så relevant som möjligt. Annars kommer intäkterna att minska eftersom användarna inte finner annonserna intressanta eller tillämpliga på dem.

I vissa fall kan geoinriktningsinsatser vara kontraproduktiva om en produkt skulle ha stort tilltalande över flera regioner. Om produkten som marknadsförs har ett stort överklagande kan användningen av geomarknadsföring begränsas. I sådana fall är huvudmålet att nå en så bred publik som möjligt, det är där Internet kan utmärka sig.

I vissa fall kan till och med nationella produkter dra nytta av geo-marknadsföringssituationer. När man till exempel främjar en tung vinterrock kan meddelandet till de som bor i kallare klimat fokuseras på pälsens förmåga att hålla en varm under vintern, med tonvikt på isolering. I södra klimat kan meddelandet vara hur bra pälsen kan vara för vinterskidresor, med fokus på att den är vattentät och andas.