¿Qué es el marketing verde?
También conocido como marketing ambiental o ecológico, el marketing verde es la promoción de varios tipos de bienes y servicios que se consideran ambientalmente seguros. Estos productos normalmente están diseñados con materiales naturales o reciclados, y se dice que tienen poco o ningún impacto negativo en la ecología del planeta. Muchos bienes que cumplen con este criterio son biodegradables, lo que significa que en realidad ayudan a reponer el planeta en lugar de crear una carga adicional para la naturaleza.
La idea detrás del marketing verde es encontrar formas de conectar a los consumidores que desean vivir un estilo de vida que sea lo más ecológicamente responsable posible. Esto implica identificar los medios adecuados para llegar a esos consumidores. Por ejemplo, una campaña de marketing verde puede implicar el uso de publicidad en línea, ya que este enfoque no requiere el uso de productos de papel para crear anuncios impresos en periódicos o revistas. En el caso de que los medios impresos se utilicen para publicidad, la campaña de marketing ecológico puede optar por colocar anuncios solo en publicaciones impresas que utilizan papel reciclado.
Al igual que con cualquier estrategia de marketing, el marketing ecológico intentará convencer a los consumidores de que los productos que aparecen en los anuncios son realmente ecológicos. Esto a menudo implica señalar la falta de productos químicos o el uso de materiales sintéticos en los productos. En otras ocasiones, los anuncios pueden llamar la atención sobre el uso de materiales reciclados en la fabricación de esos productos. Con los servicios, el enfoque suele ser que el uso de un servicio determinado permite lograr los mismos fines sin dejar una huella en el medio ambiente.
Por ejemplo, una oficina de teleconferencias puede presentarse como un producto verde a través de una campaña de marketing verde. Esto se logra al señalar que al usar la teleconferencia para celebrar reuniones virtuales, no es necesario que los asistentes pasen tiempo y recursos viajando a un lugar común. Al celebrar las reuniones mediante una llamada de conferencia, cada asistente usa menos gasolina, lo que a su vez disminuye la demanda de productos derivados del petróleo y produce menos emisiones a la atmósfera.
El marketing ecológico, como cualquier otra forma de marketing o publicidad, debe cumplir con los estándares establecidos por la jurisdicción donde los anuncios están disponibles. Esto significa que el contenido de cualquier anuncio producido por la campaña de marketing debe ser honesto en sus afirmaciones sobre las características de bienes y servicios. Si el vendedor presenta información sobre los productos presentados como un hecho, cuando esa información es en realidad evidencia u opinión anecdótica, es probable que la agencia que preparó la campaña de marketing sea multada. También existe la posibilidad de que el fabricante del producto o productos involucrados en la campaña también esté sujeto a multas, además de enfrentar demandas y otras medidas punitivas.