¿Qué es el marketing verde?
También conocido como marketing ambiental o ecológico, el marketing verde es la promoción de varios tipos de bienes y servicios que se consideran con el medio ambiente. Estos productos normalmente se diseñan utilizando materiales naturales o reciclados, y se dice que tienen poco o ningún impacto negativo en la ecología del planeta. Muchos bienes que cumplen con estos criterios son biodegradables, lo que significa que en realidad ayudan a reponer el planeta en lugar de crear una carga adicional para la naturaleza.
La idea detrás del marketing verde es encontrar formas de conectar a los consumidores que desean vivir un estilo de vida que sea lo más ecológicamente responsable posible. Esto implica identificar los medios adecuados para llegar a esos consumidores. Por ejemplo, una campaña de marketing verde puede implicar el uso de la publicidad en línea, ya que este enfoque no requiere el uso de productos en papel para crear anuncios impresos en periódicos o revistas. En el caso de que los medios impresos se utilicen para la publicidad, la campaña de marketing verde puede elegircolocar anuncios solo en publicaciones impresas que utilizan papel reciclado.
Como con cualquier estrategia de marketing, Green Marketing intentará convencer a los consumidores de que los productos que aparecen en los anuncios son realmente amigables con el medio ambiente. Esto a menudo implica señalar la falta de productos químicos o el uso de materiales sintéticos en los productos. En otras ocasiones, los anuncios pueden llamar la atención sobre el uso de materiales reciclados en la realización de esos productos. Con los servicios, el enfoque es a menudo que el uso de un servicio determinado hace posible lograr los mismos extremos sin dejar una huella en el entorno.
Por ejemplo, una oficina de teleconferencias puede presentarse como un producto verde a través de una campaña de marketing verde. Esto se logra señalando que al usar teleconferencias para celebrar reuniones virtuales, no es necesario que los asistentes pasen tiempo y recursos viajando a un comson Ubicación. Al celebrar las reuniones utilizando una llamada de conferencia, cada asistente usa menos gasolina, lo que a su vez disminuye la demanda de productos de petróleo y da como resultado menos emisiones en la atmósfera.
El marketing verde, como cualquier otra forma de marketing o publicidad, debe cumplir con los estándares establecidos por la jurisdicción donde los anuncios están disponibles. Esto significa que el contenido de cualquier anuncio producido por la campaña de marketing debe ser honesto en sus reclamos por las características de bienes y servicios. Si el vendedor presenta información sobre los productos destacados como objetivos, cuando esa información es en realidad evidencia u opinión anecdótica, es probable que la agencia que preparara la campaña de marketing sea multada. También existe la posibilidad de que el fabricante del producto o productos involucrados con la campaña también esté sujeto a multas, así como enfrentar demandas y otras medidas punitivas.